Google AdWords: Zo vermijd je valkuilen op landingspagina's

Wil je succesvol adverteren met Google AdWords? Heb je veel geïnvesteerd in een aantrekkelijke landingspagina, maar wordt je campagne afgewezen? In deze gids leer je welke aspecten je moet letten om afwijzing van je campagne en website te vermijden. Ik geef je praktische tips over welke veelvoorkomende fouten je moet vermijden, zodat je advertenties bij Google niet in de vergetelheid raken.

Belangrijkste inzichten

• Vermijd een eenvoudige, eenzijdige landingspagina met onvoldoende inhoud.
• Zorg ervoor dat je geen niet-verifieerbare garanties en beloften doet.
• Verzeker jezelf ervan dat je website voldoet aan de Google-richtlijnen.

Stapsgewijze handleiding

Stap 1: Vermijd verouderde en niet-verifieerbare garanties

Wanneer je een landingspagina maakt, wees voorzichtig met formuleringen zoals "Geld terug" of "Succesgarantie". Deze woorden kunnen ervoor zorgen dat je website door Google wordt afgewezen. Google verwacht dat dergelijke garanties duidelijk worden uitgelegd. Zelfs als je dit in je algemene voorwaarden vermeldt, is het belangrijk dat de inhoud op je hoofdpagina transparant en betrouwbaar zijn. Als je onzekere of onduidelijke garanties geeft, kan je landingspagina mogelijk als een schending van de richtlijnen worden beschouwd.

Stap 2: Let op de structuur van je landingspagina

Landingspagina's die slechts uit één enkele pagina bestaan, zijn vaak problematisch. Vooral als je alleen probeert om een e-mailadres te verzamelen of een product rechtstreeks te verkopen. Google verwacht dat je website minimaal basisinformatie biedt en uit meerdere elementen bestaat om als waardevol te worden beschouwd. Wanneer je een microsite maakt, zorg ervoor dat deze meerdere informatieve pagina's bevat en niet alleen bedoeld is om een enkele call-to-action uit te voeren.

Stap 3: Bied waardevolle inhoud aan

In plaats van een eenvoudige opt-in pagina te maken, moet je ervoor zorgen dat je landingspagina ook inhoud biedt die waarde toevoegt voor de bezoekers. Gebruik tekst, afbeeldingen of video's om je product uitgebreid voor te stellen. Dit verhoogt niet alleen de gebruikerservaring, maar vergroot ook de kans dat Google je pagina accepteert. Zorg ervoor dat er geen lege beloften op je landingspagina staan. Alle uitspraken moeten onderbouwd kunnen worden.

Stap 4: Houd rekening met de gebruikerservaring

Google beoordeelt websites ook op basis van de gebruikerservaring. Pagina's die weinig tot geen inhoud hebben of alleen uit een afbeelding bestaan, scoren slecht. Zorg ervoor dat je landingspagina gestructureerd en informatief is en de bezoeker relevante informatie en alternatieven biedt. De gebruikerservaring is het doorslaggevende criterium om niet door het net te vallen in de Google-advertenties.

Stap 5: Optimaliseer je inhoud voor AdWords

Als je AdWords wilt gebruiken om je producten te adverteren, moet je ervoor zorgen dat je website aan de vereisten voldoet. Grote bedrijven, zoals Zalando, laten dit zien: zij maken ook gebruik van uitgebreide teksten op hun productpagina's om aan de Google-richtlijnen te voldoen. Je website moet niet alleen geoptimaliseerd zijn voor de organische zoekopdrachten, maar ook voor betaalde advertenties. Dit betekent dat je informatie moet verstrekken die zowel relevant is voor Google als voor de gebruikers.

Stap 6: Vermijd problemen met Google-richtlijnen

Zorg ervoor dat je website niet in strijd is met de richtlijnen van Google. Thema's zoals pornografie, racisme of andere verboden inhoud hebben op je landingspagina niets te zoeken. Als je website wordt afgewezen, ontvang je van Google een verklaring. Deze is vaak algemeen, maar als er een specifiek probleem is, kun je je voorbereiden om dit op te lossen.

Samenvatting – Google AdWords: Kosten verlagen en klanten winnen

Om succesvol te zijn met Google AdWords, is het van cruciaal belang dat je landingspagina voldoet aan de Google-richtlijnen. Vermijd eenvoudige, eenzijdige pagina's en bied informatieve inhoud aan. Dit verhoogt niet alleen de gebruikerservaring, maar verlaagt ook de kans dat je campagne wordt afgewezen. Houd je altijd aan de richtlijnen van Google en zorg ervoor dat alle beloften verifieerbaar zijn.