Google AdWords sleutelwoorden begrijpen en effectief gebruiken

Ongeacht of je een bedrijf hebt of in de marketingbranche werkt, is het begrijpen van de sleuteltermen in Google AdWords beslissend voor jouw succes. De manier waarop je jouw zoekwoorden kiest en instelt, kan het verschil maken tussen hoge kosten en een hoge conversieratio. In deze gids verken je de verschillen tussen "breed overeenkomend", "zinsdeel" en "exact overeenkomend".

Belangrijkste inzichten

• Begrijp de betekenis van de verschillende overeenstemmingssoorten van zoekwoorden
• Gebruik "exact overeenkomend" om gerichte advertenties te publiceren en de kosten per klik te verlagen
• Experimenteer met verschillende overeenstemmingssoorten om optimale resultaten te behalen

Stap-voor-stap handleiding

Allereerst bekijken we het tabblad Zoekwoorden. In dit gebied zie je de zoekwoorden van jouw advertenties. Hier heb je de mogelijkheid om deze aan te passen aan jouw behoeften.

Je had oorspronkelijk misschien van plan om het zoekwoord "Bleaching" te gebruiken. Gezien de campagneprestaties is het echter zinvol om wijzigingen aan te brengen om je te concentreren op specifiekere zoekopdrachten. Een advertentiegroep op "Bleaching Berlijn" toont ons dat deze campagne op twee punten verbeterd kan worden: Ten eerste komt het zoekwoord niet precies overeen met een geografische locatie en ten tweede zijn niet de optimale biedstrategieën gebruikt.

Elk zoekwoord heeft verschillende instelmogelijkheden die je kunt aanpassen. Klik eenvoudig op het overeenkomstige zoekwoord en bevestig de wijzigingen. Vervolgens zie je nieuwe velden voor aanpassingen. In dit gebied vind je drie hoofdmogelijkheden voor overeenstemmingssoorten: "breed overeenkomend", "exact overeenkomend" en "zinsdeel".

Onder "breed overeenkomend" wordt jouw advertentie ook weergegeven wanneer gebruikers zoeken naar andere, vergelijkbare termen. Stel dat iemand zoekt naar "witte tanden" of "tandreiniging" – ook dan kan jouw advertentie verschijnen. Deze optie leidt vaak tot veel klikken, die echter niet noodzakelijk tot conversies leiden, omdat de interesse van de gebruikers misschien niet meer overeenkomt.

Nu komen we bij "zinsdeel". Hierbij wordt het zoekwoord flexibeler behandeld. Dit betekent dat zowel "Bleaching Berlijn" als "Berlijn Bleaching" of "Bleaching in Berlijn" worden meegerekend. Deze variant zorgt ervoor dat jouw advertentie vaker wordt weergegeven, maar is minder nauwkeurig dan "exact overeenkomend".

Het beslissende voordeel van "exact overeenkomend" is dat jouw advertentie alleen wordt weergegeven wanneer gebruikers precies naar jouw zoekwoord zoeken. Bijvoorbeeld bij "Bleaching Berlijn" moet precies deze uitdrukking worden ingevoerd; variaties zoals "Berlijn Bleaching" worden niet meegerekend. Deze houden rekening met de hoge bereidheid tot kopen van jouw potentiële klant.

Wanneer je exact overeenkomend gebruikt, zul je merken dat de klikprijzen doorgaans lager zijn. Dit komt omdat je biedt op gerichte zoekopdrachten en de kwaliteitsfactor van jouw advertentie stijgt, omdat deze de zoekopdrachten nauwkeurig vervult. Ideaal is het wanneer jouw advertentie direct naar een relevante bestemmingspagina verwijst.

Een ander punt dat je moet overwegen, zijn de haakjes of aanhalingstekens die je ziet bij het invoeren van de zoekwoorden. Haken geven aan dat het zoekwoord exact overeenkomend is. Aanhalingstekens geven aan dat het om een zinsdeel gaat. Als deze elementen ontbreken, is het zoekwoord breed overeenkomend.

In de samenvatting moet je de opties samenvoegen. Bij "breed overeenkomend" wordt ook bij semantisch verwante zoekopdrachten weergegeven, terwijl bij "exact overeenkomend" alleen exacte overeenkomsten worden meegerekend. Met de "zinsdeel" heb je een tussenweg die meer variaties toelaat, maar niet zo nauwkeurig is als exact overeenkomend.

Hier zijn jouw opties in overzicht: Als je "breed overeenkomend" kiest, kun je een breder publiek aanspreken, maar je kunt mogelijk minder gekwalificeerde leads ontvangen. "Exact overeenkomend" is de meest precieze manier om zeer geïnteresseerde klanten te bereiken, maar heeft mogelijk lagere klikcijfers. Experimenteer met de verschillende overeenstemmingssoorten en houd in de gaten hoe jouw advertentiekosten veranderen, om de optimale instelling voor jouw bedrijf te vinden.

Samenvatting – Google AdWords: sleuteltermen voor succesvolle advertentiegroepen

In deze handleiding heb je de verschillende overeenstemmingssoorten van zoekwoorden in Google AdWords leren kennen. Je zou nu in staat moeten zijn om de voor jouw doelgroep meest geschikte termen te kiezen. Vergeet niet verschillende instellingen te testen om de beste resultaten te behalen.