Google Analytics 4 (GA4) bringer en betydelig endring i måten datastrukturer blir sett på og tolket. For å bedre forstå disse forskjellene, går vi inn i den nye strukturen som er fundamentalt annerledes enn den tidligere versjonen Universal Analytics.
Videoen lastes først fra YouTube når den spilles av – da overføres data (blant annet IP-adressen) til YouTube/Google. Mer i personvernerklæringen
Viktigste innsikter
- Fokuset i GA4 ligger på brukerdata i stedet for økter.
- Events spiller en sentral rolle og kan berikes med opptil 25 tilpassede parametere.
- Tilpasningsmulighetene for dataanalyser har økt betydelig på grunn av den nye datastrukturen.
Den nye datastrukturen i detalj
For å fullt ut forstå forskjellene mellom Universal Analytics og GA4, er det viktig å se på de nye elementene og deres betydning individuelt.
Brukere i fokus i stedet for økter
I motsetning til Universal Analytics, der fokuset lå sterkt på øktene, flyttes dette fokuset i GA4 til brukeren. Dette betyr at nå står Bruker-egenskaper (Brukerproperties) i fokus i rapportene.
Det er viktig å forstå at den største endringen ikke bare er den økende betraktningen av brukerne selv, men også måten vi kan analysere interaksjonene med brukerne på.
Introduksjon av Brukeregenskaper
I GA4 er det såkalte Brukeregenskaper, som er sentrale elementer i datastrukturen. Mens antall økter var en avgjørende måleverdi i fortiden, vurderes nå spesifikke egenskaper til en bruker. Dette inkluderer egenskaper som er direkte tilpasset brukeren og tillater en dypere innsikt i atferden deres.
Events og tilpassede parametere
Også systematikken rundt Events har endret seg betydelig. I GA4 kan du tilordne opptil 25 tilpassede parametere til hvert Event. Dette er en betydelig fordel i forhold til Universal Analytics, der bare fire standardparametere var tilgjengelige (Kategori, Handling, Merke og Verdi).
Denne fleksibiliteten gjør det mulig for deg å få dypere innsikt i spesifikke interaksjoner ved å tilpasse egenskapene som er viktige for bedriften din. Dette åpner også opp for mange nye muligheter i bruken av Google Tag Manager.
Praktisk anvendelse
De nye konseptene i GA4 er ikke bare teoretiske, men har også praktiske konsekvenser for daglig dataanalyse. Med kunnskapen om Brukeregenskaper og muligheten til å bruke opptil 25 tilpassede parametere, kan du måle spesifikke kampanjer og deres prestasjonsmål mer presist.
Denne nye forståelsen av Events og de tilhørende parametrene vil hjelpe deg med å tilpasse markedsstrategiene dine og målrettet finne potensielle optimaliseringer.
Oppsummering
Samlet sett har Google Analytics 4 revolusjonert måten brukerdata blir samlet inn og brukt på. Skiftet fra økter til Brukeregenskaper samt den enorme fleksibiliteten med tilpassede parametere er vesentlige endringer som er verd å integrere i den daglige analysen.
Ofte stilte spørsmål
Hva er Brukeregenskaper i GA4?Brukeregenskaper er spesielle egenskaper til en bruker som hjelper med å analysere atferden deres nærmere.
Hvor mange parametere kan jeg tilordne et Event i GA4?Du kan tilordne opptil 25 tilpassede parametere til et Event.
Hva skiller GA4 fra Universal Analytics?GA4 fokuserer på brukere i stedet for økter, og strukturen rundt Events har blitt betydelig mer fleksibel.
Er Google Tag Manager nødvendig for GA4?Bruk Google Tag Manager for å tilpasse deg de nye parametrene i GA4 og få maksimalt utbytte av dem.
