Copywriting – gute Werbetexte schreiben: Grundlagen, Techniken, Werkzeuge & Praxis (Tutorial)
- Copywriting: So erstellst du selbst wirkungsvolle Werbetexte für Produkte und Dienstleistungen
- Das musst du wissen: Lerne die wesentlichen Grundlagen bezüglich Marketing und Psychologie
- Techniken, die dir beim Schreiben helfen: AIDA, FAB, 6+1, 4 P und QUEST erklärt
- Schritt für Schritt: Darauf kommt es in Headline, Einleitung, Hauptteil und beim Call-to-Action an
- Tipps fürs Tippen: Wie du Werbetexte für E-Mails, Werbeanzeigen und Social Media aufbereitest
- Inklusive einer präzisen Zusammenfassung: Das sind die 10 Gebote des Copywriting!
- Optimal für den Einstieg ins Thema sowie zur weiteren Verbesserung deiner bisherigen Werbetexte
- 14 Stunden Fokus aufs Schreiben – ein Theorie- und Praxis-Training von Tobias Becker
Theorie auf den Punkt gebracht – und immer wieder an Beispielen ausgeführt! Starte das Tutorial, schmeiß die Schreibblockaden um und schreibe deine Werbetexte künftig einfach selbst.
136 Videos, 853 Minuten
Einleitung
Copywriting-Tutorial: 1.1 | Einleitung
In diesem Video leite ich dich ganz kurz in diesen Copywriting-Videokurs ein.
Die Projektdatei enthält einen Haftungsausschluss.
Copywriting-Tutorial: 1.2 | Was ist Copywriting?
In diesem Video erkläre ich dir ausführlich, was Copywriting ist.
Copywriting: Grundlagen
Copywriting-Tutorial: 2.1 | Glossar Copywriting – Grundbegriffe
In diesem Video gibt es ein Copywriting-Glossar.
Copywriting-Tutorial: 2.2 | Was macht eine gute Copy aus?
In diesem Video zeige ich dir, was eine gute Copy ausmacht.
Copywriting-Tutorial: 2.3 | Checkliste für das Verfassen von Texten
In diesem Video zeige ich dir eine Checkliste für das Verfassen von Texten.
Beispiele für tolle Werbetexte
Copywriting-Tutorial: 3.1 | Beispiel: Easy Button
In diesem Video gibt es ein Beispiel für gute Werbetexte (Easy Button).
Copywriting-Tutorial: 3.2 | Beispiel: Emotionen, Emotionen, Emotionen
In diesem Video gibt es ein Beispiel für gute Werbetexte (Emotionen).
Copywriting-Tutorial: 3.3 | Beispiel: Coca-Cola
In diesem Video gibt es ein Beispiel für gute Werbetexte (Coca-Cola).
Psychologische Grundlagen
Copywriting-Tutorial: 4.1 | Emotionen ansprechen
In diesem Video sprechen wir die Emotionen an.
Copywriting-Tutorial: 4.2 | Was ist die Customer Journey?
In diesem Video erkläre ich dir die Customer Journey.
Copywriting-Tutorial: 4.3 | Ein Bild sagt mehr als tausend Worte
In diesem Video zeige ich dir die Wichtigkeit von Bildern beim Verkaufen.
Copywriting-Tutorial: 4.4 | Denke wie ein Kunde
In diesem Video zeige ich dir, wie du wie ein Kunde denkst.
Vorbereitung und Tools
Copywriting-Tutorial: 5.1 | Brainstorming
In diesem Video sprechen wir über Brainstorming.
Copywriting-Tutorial: 5.2 | Tool zum Brainstorming von Content-Ideen
In diesem Video sprechen wir über ein Brainstorming-Tool.
Copywriting-Tutorial: 5.3 | 7 wichtige Fragen, bevor es ans Schreiben geht
In diesem Video klären wir 7 wichtige Fragen, die du dir stellen solltest, bevor es ans Schreiben geht.
Copywriting-Tutorial: 5.4 | Was sind Personas?
In diesem Video schauen wir uns Personas an.
Copywriting-Tutorial: 5.5 | Kunden-Persona erstellen
In diesem Video erstellen wir eine Kunden-Persona.
Copywriting-Tutorial: 5.6 | W-Fragen zur Kundenanalyse
In diesem Video geht es um die W-Fragen.
Copywriting-Tutorial: 5.7 | Die häufigsten geteilten Inhalte im Internet
In diesem Video beschäftigen wir uns mit den am häufigsten geteilten Inhalten im Netz.
Anfängliche Hinweise
Copywriting-Tutorial: 6.1 | Das Ziel deiner Copy
In diesem Video sprechen wir über das Ziel einer Copy.
Copywriting-Tutorial: 6.2 | Verkaufe nicht das Produkt, verkaufe die Lösung
In diesem Video sprechen wir über den Verkauf.
Copywriting-Tutorial: 6.3 | Verkaufe nur den nächsten Schritt
In diesem Video erkläre ich dir, wie du nur den nächsten Schritt verkaufst.
Headline
Copywriting-Tutorial: 7.1 | Der Textaufbau
In diesem Video sprechen wir über den Textaufbau.
Copywriting-Tutorial: 7.2 | Was sind Schlagzeilen?
In diesem Video zeige ich dir, was Schlagzeilen sind.
Copywriting-Tutorial: 7.3 | Überschriften-Vorlage
In diesem Video sprechen wir über eine Vorlage für Überschriften.
Copywriting-Tutorial: 7.4 | Biete einen zusätzlichen Mehrwert mit „Solution Selling“
In diesem Video sprechen wir über Solution Selling.
Copywriting-Tutorial: 7.5 | Gib Kunden das Gefühl der Dringlichkeit
In diesem Video sprechen wir über das Gefühl der Dringlichkeit.
Copywriting-Tutorial: 7.6 | Tolle Überschrift schreiben
In diesem Video besprechen wir tolle Überschriften mittels Vorlage.
Copywriting-Tutorial: 7.4 | Biete einen zusätzlichen Mehrwert mit „Solution Selling“
7 min OffenWie du deine Headline optimieren kannst
Copywriting-Tutorial: 8.1 | Konkrete Zahlen und Daten
In diesem Video führe ich dich in das Thema Zahlen und Daten ein.
Copywriting-Tutorial: 8.2 | Aktualität und Jahreszahlen
In diesem Video besprechen wir die Aktualität.
Copywriting-Tutorial: 8.3 | Satzzeichen und Emojis
In diesem Video zeige ich dir, wie du Satzzeichen im Text nutzt.
Copywriting-Tutorial: 8.4 | Klassische W-Fragen
In diesem Video besprechen wir die klassischen W-Fragen.
Einleitung und Body (Hauptteil)
Copywriting-Tutorial: 9.1 | Versprechen basierend auf dem wichtigsten Vorteil
In diesem Video erkläre ich dir, wie wichtig Versprechen sind.
Copywriting-Tutorial: 9.2 | Erweitere dein Versprechen
In diesem Video besprechen wir, wie du dein Versprechen ausbaust.
Copywriting-Tutorial: 9.3 | Erzähle dem Leser genau, was er bekommt
In diesem Video soll der Leser bekommen, wonach er sucht.
Copywriting-Tutorial: 9.4 | Liefere einen Beweis
In diesem Video zeige ich dir, wie du einen Beweis lieferst. Body optimieren leicht gemacht.
Copywriting-Tutorial: 9.5 | Öffne mit einer provokativen Frage
In diesem Video starten wir mit einer provokativen Frage.
Copywriting-Tutorial: 9.6 | Beginne mit einer Geschichte
In diesem Video beginnen wir mit einer Geschichte.
Copywriting-Tutorial: 9.7 | Die Heldenreise
In diesem Video zeige ich dir die Heldenreise.
Copywriting-Tutorial: 9.8 | Beginne mit einer fesselnden Tatsache (Fakten)
In diesem Video beginnen wir mit Fakten.
Den Schluss schreiben
Copywriting-Tutorial: 10.1 | Sage dem Leser, was er verliert, wenn er nicht handelt
In diesem Video spielen wir erneut mit Emotionen.
Copywriting-Tutorial: 10.2 | Bereite dich auf den Abschluss vor
In diesem Video besprechen wir, wie man sich auf den Abschluss vorbereitet.
Copywriting-Tutorial: 10.3 | Call-to-Action
In diesem Video zeige ich dir den Call-to-Action.
Copywriting-Tutorial: 10.4 | Die 8 Todsünden beim Call-to-Action
In diesem Video zeige ich dir eine Checkliste für 8 Todsünden beim Call-to-Action.
Copywriting-Tutorial: 10.1 | Sage dem Leser, was er verliert, wenn er nicht handelt
7 min OffenCall-to-Action: Das Wichtigste zusammengefasst
Copywriting-Tutorial: 11.1 | Haken, Schnur und Ballast
In diesem Video zeige ich dir ein neues Copywriting-Konzept.
Copywriting-Tutorial: 11.2 | Testimonials
In diesem Video zeige ich dir die Wichtigkeit von Testimonials.
Fallbeispiel: Copy schreiben Schritt für Schritt
Copywriting-Tutorial: 12.1 | Wir schreiben eine Copy
In diesem Video beginnen wir mit einer Fallstudie.
Copywriting-Tutorial: 12.5 | Worst-Case-Szenario
Beschäftigen wir uns mit dem Worst-Case-Szenario.
Copywriting-Tutorial: 12.6 | Übergang zum Produkt, zur Dienstleistung
Gestalten wir den Übergang zum Produkt bzw. zur Dienstleistung.
Copywriting-Tutorial: 12.7 | Lösungen vermitteln
Teil 6 unserer Fallstudie zum Thema des Vermittelns von Lösungen.
Copywriting-Tutorial: 12.9 | Expertise
Im achten Teil unserer Fallstudie soll es um die Expertise gehen.
Copywriting-Tutorial: 12.10 | Testimonials
Kommen wir in unserer Fallstudie zu den Testimonials.
Copywriting-Tutorial: 12.11 | Angebot und Preis
Auch das muss rein: das Angebot und der Preis.
Copywriting-Tutorial: 12.13 | Garantie
Im zwölften Teil unserer Fallstudie geht es um die Garantie.
Fehler, die du vermeiden musst
Copywriting-Tutorial: 13.1 | Zu viele Call-to-Actions auf einer Seite
In diesem Video zeige ich dir, warum zu viele Call-to-Actions schlecht sind.
Copywriting-Tutorial: 13.2 | Zu viele Schlagwörter
In diesem Video besprechen wir, warum zu viele Schlagwörter schlecht sind.
Copywriting-Tutorial: 13.3 | Weniger ist mehr
In diesem Video besprechen wir, warum weniger manchmal mehr ist.
Copywriting-Tutorial: 13.4 | Aktions-Tipps nutzen
In diesem Video geht es um Aktions-Tipps.
Copywriting-Tutorial: 13.5 | Erst der Kunde, dann du
In diesem Video erkläre ich dir, wie du den Kunden ins Rampenlicht stellst.
Copywriting-Tutorial: 13.6 | Weniger Großbuchstaben
In diesem Video erkläre ich dir, warum du weniger Großbuchstaben nutzen solltest.
Technik 1: Copywriting mit der AIDA-Formel
Copywriting-Tutorial: 14.1 | Was ist AIDA?
In diesem Video führe ich dich in das AIDA-Modell ein.
Copywriting-Tutorial: 14.2 | Attention – Aufmerksamkeit erregen
In diesem Video besprechen wir Schritt 1 des AIDA-Modells – Attention.
Copywriting-Tutorial: 14.3 | Fallbeispiel Headline
Schauen wir uns die Headline genauer an.
Copywriting-Tutorial: 14.4 | Interest – Interesse wecken
In diesem Video besprechen wir Schritt 2 des AIDA-Modells – Interest.
Copywriting-Tutorial: 14.6 | Desire – Verlangen erzeugen
In diesem Video besprechen wir Schritt 3 des AIDA-Modells – Desire.
Copywriting-Tutorial: 14.7 | Fallbeispiel Hauptteil
Werfen wir einen genaueren Blick auf den Hauptteil.
Copywriting-Tutorial: 14.8 | Fallbeispiel Call-to-Action
Hier betrachten wir den Call-to-Action
Technik 2: FAB-Modell
Copywriting-Tutorial: 15.1 | FAB-Modell in der Theorie
In diesem Video erkläre ich dir, wie das FAB-Modell funktioniert.
Copywriting-Tutorial: 15.2 | FAB-Modell in der Praxis
In diesem Video erkläre ich dir das FAB-Modell – Schritt 1.
Copywriting-Tutorial: 15.3 | FAB-Modell – Vorteile in der Praxis
In diesem Video erkläre ich dir das FAB-Modell – Schritt 2.
Copywriting-Tutorial: 15.4 | FAB-Modell – Nutzen in der Praxis
In diesem Video erkläre ich dir das FAB-Modell – Schritt 3.
Technik 3: Copywriting mit der 6+1-Formel
Copywriting-Tutorial: 16.1 | Die 6+1-Formel in der Theorie
In diesem Video besprechen wir, wie man die 6+1-Methode nutzt.
Copywriting-Tutorial: 16.2 | 6+1-Formel – 1) Kontext
In diesem Video gibt es den ersten Teil der 6+1-Copywriting-Methode.
Copywriting-Tutorial: 16.3 | 6+1-Formel – 2) Attention
In diesem Video gibt es den zweiten Teil der 6+1-Copywriting-Methode.
Copywriting-Tutorial: 16.4 | 6+1-Formel – 3) Verlangen
In diesem Video gibt es den dritten Teil der 6+1-Copywriting-Methode.
Copywriting-Tutorial: 16.5 | 6+1-Formel – 4) Lücke
In diesem Video gibt es den vierten Teil der 6+1-Copywriting-Methode.
Copywriting-Tutorial: 16.6 | 6+1-Formel – 5) Lösung
In diesem Video gibt es den fünften Teil der 6+1-Copywriting-Methode.
Copywriting-Tutorial: 16.7 | 6+1-Formel – 6) Aufruf zum Handeln
In diesem Video gibt es den sechsten Teil der 6+1-Copywriting-Methode.
Copywriting-Tutorial: 16.8 | 6+1-Formel – 7) Glaubwürdigkeit
In diesem Video gibt es den siebten Teil der 6+1-Copywriting-Methode.
Spannende Tools & mehr!
Copywriting-Tutorial: 17.1 | Swiped.io
In diesem Video schauen wir uns die Seite swiped.io an.
Copywriting-Tutorial: 17.2 | Tools für spannende Headlines
In diesem Video zeige ich dir ein spannendes Tool für Headlines.
Copywriting-Tutorial: 17.3 | Artificial Intelligence shortlyai
In diesem Video zeige ich dir ein AI-Tool.
Copywriting-Tutorial: 17.4 | Tools für Alliterationen
In diesem Video zeige ich dir ein spannendes Tool für Alliterationen.
Copywriting-Tutorial: 17.5 | Tools für Reime
In diesem Video zeige ich dir ein spannendes Tool für Reime.
Copywriting-Tutorial: 17.6 | Online-Wörterbuch-Tool
In diesem Video sehen wir uns ein Online-Wörterbuch an.
Wie man kostenlos Texte schreiben kann
Copywriting-Tutorial: 18.1 | Kostenloses Programm zum Verfassen von Texten
In diesem Video zeige ich dir, mit welchem kostenlosen Programm man seine Copy schreiben kann.
Copywriting-Tutorial: 18.2 | Text einsprechen
In diesem Video zeige ich dir die Sprachfunktion des Tools.
Copywriting-Tutorial: 18.3 | Tools zum Korrekturlesen
In diesem Video besprechen wir das Korrekturlesen.
Copywriting-Tutorial: 18.4 | Wortzähler
In diesem Video zeige ich dir einen Wörterzähler.
Copywriting-Tutorial: 18.5 | Sprache übersetzen
In diesem Video zeige ich dir ein weiteres Online-Tool.
Technik 4: Copywriting mit den 4 P
Copywriting-Tutorial: 19.1 | Die 4-P-Formel in der Theorie
In diesem Video führe ich dich in die 4P-Formel ein.
Copywriting-Tutorial: 19.2 | 4P – Picture (Bild)
In diesem Video besprechen wir den 1. Schritt der 4P-Formel.
Copywriting-Tutorial: 19.3 | 4P – Promise (Versprechen)
In diesem Video besprechen wir den 2. Schritt der 4P-Formel.
Copywriting-Tutorial: 19.4 | 4P – Prove (Beweis)
In diesem Video besprechen wir den 3. Schritt der 4P-Formel.
Copywriting-Tutorial: 19.5 | 4P – Push (Aufruf)
In diesem Video besprechen wir den 4. Schritt der 4P-Formel.
Technik 5: Copywriting mit QUEST
Copywriting-Tutorial: 20.1 | QUEST – Qualify (Qualifizieren)
In diesem Video zeige ich dir die QUEST-Methode.
Copywriting-Tutorial: 20.2 | QUEST – Understand (Verstehen)
In diesem Video zeige ich dir Schritt 2 der QUEST-Methode.
Copywriting-Tutorial: 20.3 | QUEST – Educate (Erziehen)
In diesem Video zeige ich dir Schritt 3 der QUEST-Methode.
Copywriting-Tutorial: 20.4 | QUEST – Stimulate (Stimulieren)
In diesem Video zeige ich dir Schritt 4 der QUEST-Methode.
Copywriting-Tutorial: 20.5 | QUEST – Transition (Übergang)
In diesem Video zeige ich dir Schritt 5 der QUEST-Methode.
E-Mail-Copy
Copywriting-Tutorial: 21.1 | E-Mail-Copy – Die Betreffzeile in der Theorie
In diesem Video sprechen wir über die Betreffzeile in der Theorie.
Copywriting-Tutorial: 21.2 | E-Mail-Copy – Betreffzeile
In diesem Video sprechen wir über die Betreffzeile in der Praxis.
Copywriting-Tutorial: 21.3 | E-Mail-Copy – Fließtext
In diesem Video sprechen wir über den Fließtext.
Copywriting-Tutorial: 21.4 | E-Mail-Copy – Call-to-Action
In diesem Video besprechen wir den Call-to-Action in einer E-Mail.
Copywriting für Werbeanzeigen
Copywriting-Tutorial: 22.1 | Beispiel Werbeanzeige – es geht auch nur mit Text
In diesem Video gibt es ein Beispiel einer Copy ohne Bilder.
Copywriting-Tutorial: 22.2 | Beispiel Werbeanzeige – eine laute Ad
In diesem Video besprechen wir ein weiteres Beispiel.
Copywriting-Tutorial: 22.3 | Vorlage für das Verfassen von Ads
In diesem Video zeige ich dir eine Vorlage für das Verfassen von Ads.
Copywriting-Tutorial: 22.4 | Die AIU-Formel für erfolgreiche Ads
In diesem Video sprechen wir über die AIU-Formel.
Copywriting-Tutorial: 22.5 | Vorlage für erfolgreiche Ad-Überschriften und Call-to-Actions
In diesem Video gibt es eine weitere Vorlagensammlung.
Copywriting-Tutorial: 22.1 | Beispiel Werbeanzeige – es geht auch nur mit Text
3 min OffenCopywriting-Tutorial: 22.5 | Vorlage für erfolgreiche Ad-Überschriften und Call-to-Actions
5 min OffenCopywriting für Social Media
Copywriting-Tutorial: 23.1 | Social Media: Verstehe die Unterschiede zwischen den Plattformen
In diesem Video besprechen die Unterschiede zwischen Social-Media-Plattformen.
Copywriting-Tutorial: 23.2 | Instagram-Profil-Copy – Best Practices
In diesem Video schreiben wir eine Instagram-Copy.
Copywriting-Tutorial: 23.3 | Beispiel Social Media 1: Instagram-Beitrag
In diesem Video sprechen wir über Instagram.
Copywriting-Tutorial: 23.4 | Beispiel Social Media 2: YouTube-Beschreibung
In diesem Video sprechen wir über YouTube.
Copywriting-Tutorial: 23.5 | Beispiel Social Media 3: Pinterest-Pin
In diesem Video sprechen wir über Pinterest.
Copywriting-Tutorial: 23.1 | Social Media: Verstehe die Unterschiede zwischen den Plattformen
5 min OffenTipps & Tricks
Copywriting-Tutorial: 24.1 | Leichte Lesbarkeit
In diesem Video gibt es eine Einführung in die Lesbarkeit von Texten.
Copywriting-Tutorial: 24.3 | Übung: Komm raus aus der Friendzone
In diesem Video zeige ich dir, wie du aus der Friendzone kommst.
Copywriting-Tutorial: 24.4 | Löse das Social-Proof-Paradoxon
In diesem Video lösen wir das Social-Proof-Problem.
Zusammenfassung: die 10 Gebote des Copywriting
Copywriting-Tutorial: 25.1 | Fokus immer auf den Leser
In diesem Video gibt es Teil 1 der Zusammenfassung.
Copywriting-Tutorial: 25.2 | Die richtige Aufmerksamkeit auf sich ziehen
In diesem Video gibt es Teil 2 der Zusammenfassung.
Copywriting-Tutorial: 25.3 | Überzeugend sein
In diesem Video gibt es Teil 3 der Zusammenfassung.
Copywriting-Tutorial: 25.4 | Sage dem Kunden, was logisch ist
In diesem Video gibt es Teil 4 der Zusammenfassung.
Copywriting-Tutorial: 25.5 | Beweise, Beweise, Beweise
In diesem Video gibt es Teil 5 der Zusammenfassung.
Copywriting-Tutorial: 25.6 | Kundennutzen
In diesem Video gibt es Teil 6 der Zusammenfassung.
Copywriting-Tutorial: 25.7 | Einwände überwinden
In diesem Video gibt es Teil 7 der Zusammenfassung.
Copywriting-Tutorial: 25.8 | Emotional verbinden
In diesem Video gibt es Teil 8 der Zusammenfassung.
Copywriting-Tutorial: 25.9 | Aufruf zum Handeln
In diesem Video gibt es Teil 9 der Zusammenfassung.
Copywriting-Tutorial: 25.10 | Jetzt zum Handeln bringen
In diesem Video gibt es Teil 10 der Zusammenfassung.
Anwendungsbeispiele
-
Copywriting in Theorie – und vor allem in Praxis. Lerne alles Wichtige kennen – und wende es direkt an! -
Von der Headline bis zum Call-to-Action: Lerne, funktionierende Werbetexte zu schreiben.
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