Wie du mit Content Marketing Kunden gewinnst – Video-Kurs

Du erfährst, wie du in deinem Content Marketing vorgehst.

Was ist Content Marketing noch mal genau?

Wir starten mit einem Fallbeispiel. In diesem Video machst du auch deine erste Übung. Lege Zettel und Stift bereit oder öffne die Notizen-App auf deinem Smartphone.

Überblick über die fünf Schritte zu einem erfolgreichen Content Marketing. Lade dir dazu die Infografik mit den 5 Schritten für deine Unterlagen herunter. Tipp: Benutze die Infografik als Checkliste für deine zukünftigen Projekte.

Kenne deine Ziel. Öffne zum Video das PDF und definiere dein Ziel. Tipp: Lass dich von den Beispielen im unteren Teil des PDFs inspirieren.

Kenne deine Zielgruppe. Öffne zum Video das PDF Zielgruppe_kennenlernen.pdf und beantworte die Fragen. Leite aus deinen Antworten deine Zielgruppe ab.

Wichtig: Mach dir keine Sorgen, wenn du zunächst noch nicht so viele Infos über deine Zielgruppe herausfindest. Wenn du erst einmal richtig „im Business“ bist, lernst du deine Zielgruppe immer besser kennen und kannst deine Beschreibung schärfen.

Was hat es mit der Buyer Persona auf sich? Das erfährst du hier. Öffne dazu auch das PDF-Dokument und fülle den Steckbrief deiner Buyer Persona aus. Aus meiner Erfahrung:

• Ich habe die Buyer Persona erst spät für mich entdeckt, möchte sie aber heute nicht mehr missen.
• Ich finde es viel einfacher, kreative Ideen zu entwickeln, wenn ich eine ganz bestimmte Person vor meinem inneren Auge habe.
• Ich habe von verrückten Marketern gehört, die mit ihrer imaginären Buyer Persona laute Gespräche führen und sich sogar manchmal streiten. So weit ist es bei mir noch nicht. :)

Zusammenfassung des Kapitels „Ziel und Zielgruppe“ – Schritt 1 ... Check!

Worauf du bei der Themenfindung achten solltest. Öffne zum Video das PDF-Dokument und notiere dein Thema. Tipp: Lass dich von den Beispielen im PDF inspirieren. Achte darauf, dein Thema nicht zu eng, aber auch nicht zu weit zu stecken.

Hier laufen all deine Inhalte zusammen: der Content Hub. Öffne zum Video das PDF-Dokument und entwickle deinen Content Hub mithilfe des Fragebogens im PDF. Notiere ebenfalls die ersten eigenen Ideen, wie du dir deinen Content Hub vorstellst.

Mach eine Art Content-Inventur. Lade dir zum Video diese Checkliste für deinen nächsten Content-Audit herunter oder lege sie in deiner Cloud ab. 

Anleitung: Unter Datei > Kopie erstellen kannst du dir das Dokument in deine eigene Cloud legen. Unter Datei > Herunterladen als lädst du das Dokument im gewünschten Format herunter.

Wenn du bereits Google Analytics eingerichtet hast, führe jetzt dein erstes Content-Audit durch. Falls du die Checkliste im vorherigen Kapitel noch nicht heruntergeladen hast, findest du sie hier erneut zum Download.

Anleitung: Unter Datei > Kopie erstellen kannst du dir das Dokument in deine eigene Cloud legen. Unter Datei > Herunterladen als lädst du das Dokument im gewünschten Format herunter.

Dein Redaktionsplan ist zu leer! :) Notiere 10 Themen für dein Projekt in deinem neuen Redaktionsplan. 

Tipp: Falls bei dir gerade Kreativ-Flaute ist, suche bei Amazon das meistverkaufte Buch über dein Thema. Wirf einen Blick ins Buch (Klick auf das Produktbild). Im Inhaltsverzeichnis findest du garantiert Ideen für neuen Content. 

Anleitung: Unter Datei > Kopie erstellen kannst du dir das Dokument in deine eigene Cloud legen. Unter Datei > Herunterladen als lädst du das Dokument im gewünschten Format herunter.

Zusammenfassung zum Kapitel „Content planen“. Schritt 2 ... Check!

Wie gehst du vor, um einen Artikel zu erstellen? – Lade dir zum Video jetzt die Checkliste mit „10 Schritten für hammermäßige Artikel“ herunter. Hole die Checkliste immer dann heraus, wenn du neue Artikel schreibst.

Muss es immer ein Artikel sein? – Öffne zum Video das PDF-Dokument und finde für die alternativen Content-Formate Video, Infografik und Podcast ein oder mehrere Themen für dein Projekt. Tipp: Lass dich von den Ideen auf der rechten Seite des PDF-Dokuments inspirieren.

Ein Plädoyer gegen Perfektionismus

Auftakt zum Kapitel „Content verteilen“.

Welcher Kanal soll es sein? – Übung zum Video: Beantworte die Fragen im PDF-Dokument und entscheide, welche Social-Media-Kanäle du bespielen möchtest.

Meine Erfahrung: Ich gehe in meinen Projekten sehr sparsam mit meinem Engagement in den sozialen Medien um. Der Grund: Bei mir hat das Verhältnis zwischen Aufwand und Nutzen nicht gestimmt. Dies ist allerdings themenabhängig und kann in deiner Nische völlig anders aussehen. Im Zweifel: Probiere es aus und schaue, wie es sich entwickelt!

Mach dir Gedanken zum Influencer Marketing – Übung: Finde 5 Influencer in deiner Nische und notiere sie im PDF.

Zum Begriff: Unter dem Begriff Influencer Marketing werden verschiedene Maßnahmen von Produktreviews über Produktvorstellungen (sogenannte Hauls) bis zu Testimonial-Kampagnen gefasst. Die vorgeschlagene Variante Gastbeiträge ist die Low-Budget-Variante. :)

Tipp: Nennt einen anderen Blogger niemals einen Influencer. Die meisten hassen dieses Wort.

Zusammenfassung zum Kapitel „Content verteilen“. Schritt 4 ... Check!

Wie sieht dein zukünftiger Lead-Magnet aus? Notiere deine Ideen im PDF. Tipp: Nutze die Hinweise im unteren Teil des PDF-Dokuments als Inspiration.

Entwickle deine erste automatisierte E-Mail-Serie. Notiere 7 E-Mail-Themen im PDF.

Meine Erfahrung: Ich teile meine Content-Marketing-Karriere in „vor E-Mail Automation“ und „nach E-Mail Automation“. Das automatisierte Versenden von E-Mail-Serien war für mich ein echter Paradigmen-Wechsel. Warum?

• E-Mails sind wahre Conversion-Maschinen.
• Durch die Automation verschicke ich Mails ohne Zeitaufwand.

Tipp: Zeitgesteuerte Mails sind im E-Mail-Marketing nur der Anfang.

• Mit sogenannten Trigger-Mails kannst du E-Mails inzwischen ereignisgesteuert verschicken.
• Beispiel „Warenkorb-Abbrecher“: Dein Kunde hat ein Produkt im Warenkorb, aber noch nicht gekauft. Per E-Mail erinnerst du ihn freundlich daran, seine Bestellung abzuschicken oder bietest ihm Hilfe an.
• Mit Trigger-Mails erreichst du deinen Kunden zum richtigen Zeitpunkt ohne manuellen Aufwand.

Schlaue dich zum Thema E-Mail-Marketing auf. Es lohnt sich!

Plane deine erste Landing Page. Öffne dazu auch das Übungs-PDF.

Was du mit der Landing Page verkaufen möchtest, ist egal: dein Newsletter-Abo oder eins deiner Produkte. Wichtig ist nur, dass alles auf deiner Landing Page das eine Ziel verfolgt: VERKAUFEN!

Meine Erfahrung: Eigentlich wollte ich mich mit Software-Tipps in diesem Kurs zurückhalten, weil es wichtiger ist, die Prinzipien zu verstehen, als irgendein tolles Tool zu nutzen. Weil ich aber zum Thema Landing Page so häufig gefragt wurde, kommt hier mein einziger Tool-Tipp in diesem Kurs (für den ich nicht bezahlt werde): Das Wordpress-Plugin Thrive Architect.

• Mit Thrive Architect baut ihr hammergeile Landing Pages in einem sehr intuitiven und vor allem echten Frontend-Editor.
• Thrive Architect ist für Marketer entwickelt worden und bringt viele praktische Features mit, wie Buttons, Opt-In-Felder und Social-Buttons.
• Thrive Architect ist kostenpflichtig und kostet für den Einsatz auf einer Website rund 70 $. Thrive Architect ist eines der wenigen kostenpflichten Tools, die ich nutze. Ich habe die Kosten nie bereut.

Zusammenfassung zum Kapitel „Conversion“. Schritt 5 ... Check!

e-Fortbildungen schenkt dir zum erfolgreichen Abschluss dieses Online-Kurses das eBook „40 Beispiele für erfolgreiches Content Marketing.“

Warum? Weil du im Content Marketing das Rad nicht immer neu erfinden musst. Du darfst beim Nachbarn abgucken, das machen alle. ;) Denke an das Zitat aus dem Kurs: Eine Idee klauen ist ein Plagiat, viele Ideen klauen ist Recherche.