Ein effektiver Content Hub bildet das Herzstück deiner Content-Marketing-Strategie. Er stellt sicher, dass deine Inhalte an einem Ort gebündelt sind, wodurch du die Kontrolle über deine Marke behältst und deine Zielgruppe effizient ansprichst. In dieser Anleitung wirst du schrittweise lernen, wie du deinen persönlichen Content Hub entwickeln kannst, um Kunden anzuziehen und zu binden.
Wichtigste Erkenntnisse
Der Content Hub ist der zentrale Ort, an dem du deine Inhalte speicherst und präsentierst. Er ermöglicht dir, deine Kunden auf dem Weg zu deinem Produkt zu begleiten und deine Marke strategisch zu positionieren. Die Struktur deines Content Hubs hängt davon ab, wie du deine Inhalte darstellst und unter welcher Marke sie laufen werden. Es ist wichtig, mit einem klaren Konzept zu starten und flexibel zu bleiben, um Anpassungen vorzunehmen.
Schritt-für-Schritt-Anleitung
Die Erstellung eines Content Hubs erfolgt in zwei grundlegenden Schritten.
Schritt 1: Bestimme die Marke für deinen Content Hub
Bevor du mit der Erstellung deines Content Hubs beginnst, musst du entscheiden, unter welcher Marke dieser laufen soll. Dies kann deine eigene Hauptmarke sein oder eine separate Marke für besser zugänglichen und breit gefächerten Content.
In vielen Fällen entscheiden sich Unternehmen dafür, ihre Inhalte unter der Hauptmarke anzubieten. Ein Beispiel ist Oracle, das einen Marketing-Blog unter seiner Marke führt. Dies hat den Vorteil, dass ein direkter Bezug zwischen den Inhalten und den Produkten besteht. Jedoch kann dies auch als Werbung wahrgenommen werden, was möglicherweise einige Kunden abschreckt.
Alternativ kannst du deine Inhalte unter einer speziellen Marke präsentieren, die nicht sofort mit einem Produkt identifiziert wird. So macht es beispielsweise das Kosmetikunternehmen L'Oréal, welches Inhalte unter der Marke makeup.com anbietet. Diese Seite wird eher als Ratgeber und weniger als Verkaufsplattform wahrgenommen.
Schritt 2: Überlege dir die Darstellungsform deines Content Hubs
Der nächste Schritt besteht darin, die Präsentationsform deines Content Hubs zu definieren. Hast du dich für die Hauptmarke entschieden, geht es an die Form. Möchtest du einen klassischen Blog, der regelmäßig neue Artikel veröffentlicht? Oder vielleicht ein Magazin, das zum Stöbern einlädt und verschiedene Rubriken bietet?
Eine weitere Möglichkeit ist die Erstellung einer Wissensdatenbank. Hierbei solltest du verschiedene Formate in Betracht ziehen, um deinem Publikum die besten Informationen anzubieten. Eine Kombination aus mehreren Formaten kann ebenfalls sinnvoll sein und deinem Content Hub Vielseitigkeit verleihen.
Im Fall von Peter, einem hypothetischen Nutzer, der Produkte anbietet, könnte es ratsam sein, den Content Hub unter seiner Marke zu führen. Das sorgt für eine enge Verknüpfung zwischen seinen Inhalten und Produkten, besonders in seiner Nische, dem Bierbrauen. Peter könnte beispielsweise ein Lernportal konzipieren, das die Benutzer zum Stöbern einlädt und gleichzeitig umfassende Informationen über das Bierbrauen bereitstellt.
Ein klassischer Blog wäre nicht ideal, da er für ein Publikum mit langfristigem Interesse an einem Thema gedacht ist, während Peters Inhalt unmittelbare Informationen erfordert.
Die Entwicklung deines Content Hubs ist kein einmaliger Prozess. Während du an deinem Konzept arbeitest, ist es wichtig, flexibel zu bleiben und bereit zu sein, Anpassungen vorzunehmen. Erkennst du, dass ein anderes Format besser zu deinem Vorhaben passt, kannst du schnell Änderungen vornehmen.
Um mit der konkreten Entwicklung deines Content Hubs zu starten, öffne das PDF-Dokument in den Kursmaterialien. Dort findest du einen Fragebogen, der dir hilft, deinen Content Hub strukturierter zu gestalten und erste Ideen festzuhalten.
Im nächsten Schritt, den wir in einem kommenden Kapitel besprechen werden, geht es um den Content Audit. Hier lernst du, wie du deinen bestehenden Content sammelst, dokumentierst und für deine neuen Projekte nutzen kannst.
Zusammenfassung – Entwickle deinen Content Hub: Der zentrale Anlaufpunkt für Kunden
Ein durchdachter Content Hub ist entscheidend, um deine Inhalte strategisch zu präsentieren und die Zielgruppe effektiv anzusprechen. Stelle sicher, dass du die Marke und Darstellungsform gut durchdenkst und bereit bist, flexibel auf Veränderungen zu reagieren. Nutze das bereitgestellte PDF, um deine ersten Ideen festzuhalten und den Grundstein für deinen Content Hub zu legen.
Häufig gestellte Fragen
Wie sollte ich die Marke für meinen Content Hub wählen?Entscheide, ob du deine Inhalte unter deiner Hauptmarke oder unter einer separaten Marke präsentieren möchtest, um die beste Kundenansprache zu gewährleisten.
Was sind mögliche Darstellungsformen meines Content Hubs?Du kannst zwischen einem Blog, einem Magazin oder einer Wissensdatenbank wählen. Eine Kombination aus verschiedenen Formaten ist ebenfalls möglich.
Wie gehe ich mit Änderungen an meinem Content Hub um?Bleibe flexibel und offen für Anpassungen, falls du während des Prozesses feststellst, dass ein anderes Format besser geeignet ist.
Wo finde ich Hilfsmaterialien für die Entwicklung meines Content Hubs?Nutze das PDF in den Kursmaterialien, in dem du einen Fragebogen findest, um deine Überlegungen zu ordnen.
