Positionierung von Unternehmen & Markenaufbau

Mark bestellt seine Pizza immer bei ein und demselben Lieferdienst. Warum? Weil nur dieser Lieferdienst die Pizza während der Auslieferung in einem Ofen auf Temperatur hält. Nun die große Frage: Warum sollten Kunden bei dir kaufen oder buchen? Entwickle jetzt ein nachhaltiges Konzept zur Positionierung und zum Markenaufbau, um in deinem Segment zu DEM Lösungsanbieter für deine Zielgruppe aufzusteigen. Matthias Petri, langjähriger Geschäftsführer einer erfolgreichen Agentur, teilt mit dir in diesem dreistündigen Kurs seine Erfahrungswerte: So schaffst du eine überzeugende Identität für dein Unternehmen, deine Kundschaft und dein Team.

Gehe mit deinem Unternehmen den nächsten Schritt hin zu einer Marke mit Identität und Alleinstellung
Bring dich in Position: Darum sollte deine Zielgruppe genau bei dir kaufen/buchen!
Praktischer Leitfaden: Wie du positive Faktoren nutzt und negative vermeidest
Ganzheitlich betrachtet: Wie du mit deiner Unternehmenskultur Talente anlockst
Bestens geeignet für Unternehmer, Selbstständige, Verantwortliche im Bereich Marketing und Kommunikation
Dreistündiger Videokurs von Matthias Petri, der als erfahrener Geschäftsführer aus der Praxis berichtet

Dein nächstes Ziel: herausragen! Dein nächster Schritt dahin: die Positionierung deines Unternehmens. Wie du vorgehst und worauf du dabei achten musst – starte jetzt das Training!

Details

Inhalt: 3 h Video-Training
Lizenz: private und kommerzielle Nutzungsrechte

Kategorien

Marketing & Vertrieb, Online-Marketing, Existenzgründung & Startup

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Mit Liebe erstellt von:

Matthias Petri

Lernfortschritt

Anwendungsbeispiele

Positionierung und Markenaufbau – ein praktischer Leitfaden
Entwickle mithilfe der Tipps dein Konzept zur Positionierung deines Unternehmens.
Lerne, worauf es bei der Positionierung ankommt und welche Faktoren du beachten solltest.

Tutorial zur Positionierung von Unternehmen und zum Markenaufbau

9 Minuten

Positionierung von Unternehmen & Markenaufbau: 01 | Markenstärke und Positionierungsfragen

Im ersten Teil geht es um die Vorteile einer starken Marke und die fünf Fragen, die sich Unternehmen stellen sollten, um zu prüfen, ob die eigene Positionierung noch stimmig ist.

9 Minuten

2 Minuten

Positionierung von Unternehmen & Markenaufbau: 02 | Grundsätzliche Unterscheidung

Hier wird erklärt, wie sich die Positionierung von Unternehmen grundsätzlich unterscheiden lässt in Einzigartigkeit, Kostenführung und Nischenfokus mit Wirkung auf den Teilmarkt und den Gesamtmarkt.

2 Minuten

8 Minuten

Positionierung von Unternehmen & Markenaufbau: 03 | Positionierung auf Einzigartigkeit, Zielgruppen und Spezialist

Du erhältst hier einen Überblick und verschiedene Praxisbeispiele, die zeigen, wie du dich auf eine besondere Alleinstellung (wie zum Beispiel spezifische Problemlösungen), auf deine Rolle als Spezialist oder auf enge Zielgruppen positionieren kannst – und worin deine Vorteile dabei liegen.

8 Minuten

12 Minuten

Positionierung von Unternehmen & Markenaufbau: 04 | Positionierung auf ein Produkt

Erfahre hier, welche Merkmale bezeichnend sind für eine Positionierung auf ein Produkt oder eine Produktgruppe, und erhalte als Praxisbeispiel einen direkten Einblick in die Denkweise eines erfolgreichen Gründers einer Eismanufaktur.

12 Minuten

5 Minuten

Positionierung von Unternehmen & Markenaufbau: 05 | Positionierung auf die Kostenführerschaft

Die Positionierung über den günstigen Preis kann gelingen, ist aber auch gefährlich. Erhalte in diesem Tutorial einen Überblick über die Vor- und Nachteile sowie ein paar persönliche Erfahrungswerte.

5 Minuten

8 Minuten

Positionierung von Unternehmen & Markenaufbau: 06 | Nischenstrategien bei der Positionierung

Nischenstrategien fokussieren Schwerpunkte in einem Teilmarkt. Erfahre hier die Vor- und Nachteile vom Fokus auf die Nische und lerne einige erfolgreiche Unternehmen kennen, die sich erfolgreich in ihrer Nische positioniert haben.

8 Minuten

14 Minuten

Positionierung von Unternehmen & Markenaufbau: 07 | Faktoren, die positiv (oder negativ) wirken – erster Teil

Welche Rollen spielen als Positionierungsfaktoren die Zielgruppenklarheit, das Design, der Status, die Werteorientierung, der Leistungsumfang und die Skalierbarkeit? Erfahre hier mit Beispielen, was positiv und negativ auf deine Positionierung einzahlt.

14 Minuten

10 Minuten

Positionierung von Unternehmen & Markenaufbau: 08 | Faktoren, die positiv (oder negativ) wirken – zweiter Teil

Welche Rollen spielen als Positionierungsfaktoren der Zusatzservice bei deinen Leistungen, das Individualisierungspotenzial deines Angebots, die Standardisierung in den Prozessen, die Ansprechbarkeit und Kontaktoptionen sowie Support und Betreuung? Erfahre hier mit Beispielen, was positiv und negativ auf deine Positionierung einzahlt.

10 Minuten

Positionierung von Unternehmen & Markenaufbau: 09 | Faktoren, die positiv (oder negativ) wirken – dritter Teil

Welche Rollen spielen als Positionierungsfaktoren die Technologisierung und der Grad der digitalisierten Produktion und der Vertriebsprozesse, die besonders hohe User Experience und das Einkaufs- und Nutzungserlebnis, die Preiswahrnehmung und die verfügbaren Zahlungsmittel? Erfahre hier mit Beispielen, was positiv und negativ auf deine Positionierung einzahlt.

10 Minuten

15 Minuten

Positionierung von Unternehmen & Markenaufbau: 10 | Faktoren, die positiv (oder negativ) wirken – vierter Teil

Welche Rollen spielen als Positionierungsfaktoren das Qualitätsversprechen und die soziale Bewährtheit, die Garantien zur Steigerung des Sicherheitsgefühls sowie etwaige Negativfolgen, Angst und Feindbilder? Erfahre hier mit Beispielen, was positiv und negativ auf deine Positionierung einzahlt.

15 Minuten

11 Minuten

Positionierung von Unternehmen & Markenaufbau: 11 | Schritte bei der Positionierung

Wie gehen Unternehmen bei der Positionierung vor und welche konkreten Schritte empfehlen sich: Erfahre hier einen möglichen Ansatz für dich.

11 Minuten

20 Minuten

Positionierung von Unternehmen & Markenaufbau: 12 | Mission, Vision und Werte

Was ist das übergeordnete Warum deines Unternehmens, wo siehst du es selbst in der Zukunft und wie wird etwas in deinem Unternehmen gemacht? In diesem Teil geht es um den Sinn und die Werte deines Unternehmens und darum, wie du das Bewusstsein für deine eigene Unternehmensmarke und die Wahrnehmung dieser schärfen kannst.

20 Minuten

7 Minuten

Positionierung von Unternehmen & Markenaufbau: 13 | The Golden Circle

Eine Möglichkeit, sich der Definition der Mission, der Vision und der Werte zu nähern, bietet der Ansatz des Golden Circle von Simon Sinek, der in diesem Tutorial vorgestellt wird.

7 Minuten

15 Minuten

Positionierung von Unternehmen & Markenaufbau: 14 | Die Grundbedürfnisse und Emotionen deiner Zielgruppe

Erfolg haben die Unternehmen, die Emotionen auslösen und die wahren Motive und psychologischen Bedürfnisse einer klar definierten Zielgruppe treffen. In diesem Tutorial werden dir zwei Ansätze vorgestellt und mit Unternehmen aus der Praxis zum optimalen Verständnis verknüpft.

Shownotes:
https://www.youtube.com/watch?v=oVIWrXzjVI4
https://www.youtube.com/watch?v=YQbAOHfXhf0
https://www.youtube.com/watch?v=bkho0RB0zz0
https://www.youtube.com/watch?v=FseQVTnhz4w

15 Minuten

Positionierung von Unternehmen & Markenaufbau: 15 | Corporate Design & Identity

In diesem Tutorial erfährst du den Unterschied zwischen Corporate Design und Corporate Identity. Du erhältst drei Tipps aus Agentursicht zur Beauftragung einer Agentur, zum Markenschutz und zum Charakter eines Styleguides als Hilfsmittel zur täglichen Arbeit.

15 Minuten

24 Minuten

Positionierung von Unternehmen & Markenaufbau: 16 | Arbeitgeberattraktivität und Employer Branding

MitarbeiterInnen sollten in den Positionierungsüberlegungen von Unternehmen einen besonderen Platz einnehmen, weil sie Teil der Unternehmenskultur und Schlüssel zum Unternehmenserfolg sind.

24 Minuten

Details zum Inhalt

Erfolg voraus! So positionierst du dein Unternehmen am Markt

Warum sollte deine Zielgruppe bei dir kaufen oder buchen? Die Positionierung deines Unternehmens beantwortet genau diese Frage. Damit ist deine Positionierungsstrategie elementar für deinen Unternehmenserfolg. Sie geht deinem Marketing immer voran, da sich von ihr deine Unternehmensziele und Marketingmaßnahmen wie zum Beispiel im Bereich Local SEO ableiten lassen.

Dein praktischer Leitfaden zur Positionierung und zum Markenaufbau

Erhalte in diesem Tutorial einen Leitfaden, wie du das Bewusstsein für deine Unternehmenspositionierung schärfst und erkennst, ob diese noch richtig ist. Anhand vieler Praxisbeispiele werden Wege aufgezeigt, um deiner Zielgruppe kenntlich zu machen,

wofür du mit deinem Unternehmen genau stehst,
warum du die Probleme und Bedürfnisse deiner Zielgruppe kennst und
wie du dich so positionierst, dass du als der beste Lösungsanbieter wahrgenommen wirst.

Erfahre alles Wichtige über die Faktoren, die sich positiv auf deine Positionierung am Markt auswirken, und vermeide die Punkte, die Unternehmen immer wieder falsch machen.

Auch als Arbeitgeber eine echte Marke: So kommen Talente zu dir!

Ein Augenmerk in diesem dreistündigen Kurs liegt auch auf deiner Positionierung als Arbeitgebermarke und der Rolle, welche die Unternehmenskultur für deinen Geschäftserfolg einnimmt. Mache dich mit deinem Unternehmen attraktiv im „War for Talents“, um dein Business nachhaltig personell abzusichern und auszubauen.

Für Unternehmer, Selbstständige, für Kommunikation und Marketing

Dieses Training richtet sich vor allem an Unternehmer und Selbstständige, Führungskräfte mit Personalverantwortung und Business Development Manager. Im besonderen Maße profitieren auch MitarbeiterInnen, die im Bereich Marketing und Kommunikation als Schnittstelle zu Agenturen und Werbedienstleistern arbeiten.

Matthias Petri ist selbst Inhaber einer erfolgreichen Agentur und wurde in der Vergangenheit mehrfach für sein unternehmerisches Handeln ausgezeichnet (z. B. 2015 Kreativmacher M-V, 2016 Fellow des Kompetenzzentrum Kultur- & Kreativwirtschaft des Bundes). Er gibt in diesem Marketing-Kurs wichtige Einsichten und Erfahrungen aus seinem Alltag, die für Kunden essenziell sind, um nicht übervorteilt zu werden.

Lerne, worauf es bei der Positionierung ankommt und welche Faktoren du beachten solltest.

Positionierung von Unternehmen & Markenaufbau

Anwendungsbeispiele

Tutorial zur Positionierung von Unternehmen und zum Markenaufbau

Details zum Inhalt

Erfolg voraus! So positionierst du dein Unternehmen am Markt

Dein praktischer Leitfaden zur Positionierung und zum Markenaufbau

Auch als Arbeitgeber eine echte Marke: So kommen Talente zu dir!

Für Unternehmer, Selbstständige, für Kommunikation und Marketing

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