Kun julkaiset kampanjoita Facebookissa ja Google AdWordsissa, kerättyjen tietojen analysointi on välttämätöntä. Vain näin voit selvittää, mitkä strategiat ovat tehokkaita ja missä sinun täytyy tehdä muutoksia. Tässä oppaassa opit vaihe vaiheelta arvioimaan ja arvioimaan kampanjatietojasi. Saat arvokkaita näkemyksiä, jotka auttavat sinua optimoinnissa asiakkaiden hankinnassa.
Tärkeimmät havainnot
- Linkklickaukset ja kustannukset per tulos ovat keskeisiä mittareita kampanjan suorituskyvyn arvioimiseksi.
- Tavoitettu mainontakampanja voi vaikuttaa merkittävästi konversiolukemiin.
- Iästä ja maantieteellisistä alueista tehtävä analyysi auttaa tekemään mainosbudjetista tehokkaamman.
- Relevanssitekijät ovat ratkaisevia sille, kuinka paljon maksat mainoksista.
Vaiheittaista ohjeistusta
Vaihe 1: Pääsy Business Manageriin
Ensiksi sinun täytyy kirjautua Facebook Business Manageriisi. Näin saat käyttöön kaikki olennaiset kampanjatiedot. Siirry tiliisi ja avaa tarvittava alue. Täällä voit tarkastella mainoksiasi ja niiden suorituskykyä.
Vaihe 2: Kampanjasuorituskyvyn analysointi
Kun olet Business Managerissa, valitse kampanja tarkistaaksesi suorituskyvyn. Kiinnitä huomiota siihen, mitkä kampanjat toimivat hyvin ja mitkä eivät. Tärkeä painopiste on linkklickauksissa – kuinka paljon ne maksavat? Selvitä, onko klikkauksen hinta hyväksyttävissä rajoissa.
Vaihe 3: CPC ja konversiot arvioi
Katso "Cost per Result" -mittaria, joka osoittaa, kuinka paljon sinun on maksettava jokaisesta tuloksesta. Tämä mittari riippuu vahvasti kampanjatavoitteestasi, olipa se sitten linkklickaukset tai konversiot. Esimerkiksi: Jos olet käyttänyt 10 € etkä ole saanut yhtään konversiota, sinun kannattaa harkita optimointia.
Vaihe 4: Lisämittareiden sisällyttäminen
Linkklickauskustannusten ohella on tärkeää tarkastella klikattujen linkkien määrää (uniikit linkklickaukset) ja näyttökertoja (kuinka monta kertaa mainoksesi on näytetty). Nämä arvot auttavat sinua laskemaan klikkaussuhteen (CTR) ja tekemään tarkempaa suorituskyvyn arviointia.
Vaihe 5: Kohderyhmän analyysi Adsetseistä
Keskitä huomiota erityisiin Adset-määritelmiin, sillä täällä voit tehdä yksityiskohtaisia analyyseja. Tarkastele tuloksia Adset-tasolla selvittääksesi, kuinka moni ihminen todella on vuorovaikuttanut mainoksesi kanssa. Täällä tarkastellaan myös, mitkä eri kohderyhmät suorittavat parhaiten.
Vaihe 6: Relevanssifaktorin arviointi
Mainostesi relevanssifaktori antaa tietoa siitä, kuinka hyvin kohderyhmäsi reagoi mainontaan. Jos relevanssipisteesi on matala, mainostesi sijoittamisesta maksat enemmän. Ihanteellista on saavuttaa vähintään 8:n relevanssipiste. Aseta myös CPC suhteessa näihin arvoihin.
Vaihe 7: Mainonnan optimointi
Jos mainos ei tuota haluttuja tuloksia, on järkevää pitää se aktiivisena muutama päivä pidempään. Tärkeää on asettaa budjetti, joka ei aiheuta suurta haittaa, ja seurata kohdentamisen kokeilua. Selvitä, kuinka budjettisi vaikuttaa klikkausten ja konversioiden määrään.
Vaihe 8: Demografisten analyysien tekeminen
Voit eritellä sukupuolen ja iän mukaan, jotta voit kohdistaa mainoksia tarkemmin. Kiinnitä erityistä huomiota ikäryhmiin, jotka konvertoivat paremmin. Nämä oivallukset voivat auttaa määrittämään kohderyhmäsi tarkemmin ja siten tehdä mainonnastasi kustannustehokkaampaa.
Vaihe 9: Geografinen analyysi ja trendien tunnistaminen
Alueiden mukaan tehtävä analyysi antaa tietoa siitä, missä mainoksesi toimivat paremmin tai huonommin. Mieti, pitäisikö sinun sulkea pois tiettyjä alueita tai kohdistaa niihin tarkemmin, jos kustannukset per tulos ovat erityisen korkeat tai matalat.
Vaihe 10: Jatkuva valvonta ja säätäminen
On tärkeää, että vierailet hallintapaneelissasi vähintään päivittäin. Säännöllisen tarkastelun avulla voit tunnistaa malleja ja reagoida nopeasti muutoksiin. Älä arvioi vain klikkien määrää, vaan seuraa myös konversioita ja ROI:ta päätöksiesi validoimiseksi.
Yhteenveto – Opas tietoanalyysiin asiakashankinnan osalta Facebookissa ja Google AdWordsissa
Tässä oppaassa olet voinut oppia, kuinka analysoida kampanjatietojasi ja arvioida keskeisiä mittareita. Huolellinen arviointi on perusta tehokkaille päätöksille mainonnassa ja varmistaa, että voit käyttää resurssejasi optimaalisesti.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monta päivää minun tulisi antaa kampanjani olla aktiivisena ennen muutosten tekemistä?Anna kampanjasi olla aktiivisena vähintään 3–4 päivää, jotta keräät riittävästi tietoja perustellun analyysin tekemiseksi.
Millainen hinta linkklickaukselle on hyväksyttävä?Kaikki alle 2 € per liidi on erinomaista, 4 € asti on vielä hyväksyttävää, riippuen toimialastasi.
Mikä on relevanssifaktori ja miksi se on tärkeä?Relevanssifaktori arvioi, kuinka hyvin kohderyhmäsi reagoi mainoksiisi – korkea arvo voi alentaa kustannuksia.
Voinko optimoida kampanjoitani alueen mukaan?Kyllä, sinun tulisi kiinnittää huomiota maantieteellisiin tietoihin selvittääksesi, missä saat parhaat tulokset ja kohdistaa näihin alueisiin paremmin.
Olisiko minun kiinnitettävä huomiota vain klikkeihin vai myös konversioihin?Sinun pitäisi ottaa molemmat mittarit huomioon. Klikit osoittavat kiinnostusta, kun taas konversiot johtavat todellisiin tuloksiin.
