Du står i starten av ditt Content Markedsføringsprosjekt og ønsker å sikre at det blir en suksess. For at dette skal lykkes, er valget av riktig tema avgjørende. Et uttrykksfullt og engasjerende tema tiltrekker ikke bare oppmerksomhet fra målgruppen din, men gir også et solid fundament som du kan bygge innholdet ditt på. Nedenfor får du vite hvordan du finner et tema som både gir mening og er engasjerende for deg og målgruppen din.
Viktige innsikter
- Et tema kan være enten for smalt eller for vidt – finn en balansert midtvei.
- Tenk på skjæringspunktet mellom produktet eller tjenesten din og interessene til målgruppen din.
- Vurder behovene og ønskene til potensielle lesere før du bestemmer deg endelig.
Trinn-for-trinn-guide til tema-finding
Trinn 1: Forstå de vanligste feilene ved valg av tema
Før du starter med temafinning, kan det være nyttig å identifisere de vanligste feilene de fleste innholdsmarkedsførere gjør. Mange prosjekter mislykkes allerede i starten fordi temaet enten er for smalt eller for vidt. Det er viktig å finne et nøyaktig mål som gir rom for kreativitet, uten å ekskludere målgruppen.
Trinn 2: Analyser ditt nåværende tema
Du har kanskje allerede et grunnleggende tema i tankene, men det er ofte ikke nok. Du må utvikle det videre og presisere det. Still deg selv spørsmålet om hva som skiller temaet ditt fra andre. Finn en vinkel som hjelper deg med å skille deg ut fra konkurransen.
Trinn 3: Bruk konkrete eksempler
For å få en bedre følelse for spennvidden i temaet ditt, kan du hente inspirasjon fra gode eksempler. La oss si du vurderer å starte en blogg om „Skoinnlegg“. Temaet er ganske smalt. Kretsen av leserne dine vil i dette tilfellet være svært liten og kan etterlate et stort potensial ubenyttet. Det ville vært bedre å utvide temaet til „Skotilbehør“, som dekker ulike underkategorier.
Trinn 4: Finn en balansert midtvei mellom smalt og vidt
For å få nøyaktigheten på det riktige temaet, bør fokuset ligge på en balansert midtvei. Det kan være nyttig å prøve forskjellige tilnærminger eller gjennomføre en brainstorming-prosess med kolleger eller venner. Denne tilbakemeldingen kan gi deg nye perspektiver på temaet ditt som du kanskje ikke har vurdert selv.
Trinn 5: Ta hensyn til skjæringspunktet i målgruppen din
Gå nå ett skritt videre og definer interessene og atferden til målgruppen din. I eksemplet til en håndverksbrygger kunne din målkunde være en som er eksperimentell og interessert i ølbrygging. Tenk på spørsmålene som denne personen kan stille, og hvordan du kan imøtekomme deres interesser. En mulig temaide kunne være „Ølbrygging for viderekomne“, som kombinerer eksperimentering og læring.
Trinn 6: Gjør funnene dine konkrete
Nå kommer øyeblikket hvor du kan konkretisere temaet ditt. Lag et tankekart eller skriv en liste over spørsmål og aspekter som du ønsker å dekke i innholdet ditt. Dette hjelper deg med å organisere tankene dine og å sikre at du inkluderer alle relevante aspekter av ditt valgte tema.
Trinn 7: Avslutning og gjennomgang
Etter at du har fastlagt temaet, er det fornuftig å gjøre en siste gjennomgang. Tenk over om ditt valgte tema faktisk møter behovene til målgruppen din og om det gir tilstrekkelig materiale for å lage innhold. Når du føler deg trygg, er du klar til å fortsette og sette opp innholdshubben din.
Oppsummering - Finn det riktige temaet for ditt Content Marketing prosjekt
Med et klart, engasjerende og konkret definert tema er det første skrittet for ditt Content Marketing prosjekt gjort. Husk at temaet ikke bare skal være relevant for deg, men også må resonere med målgruppen din. Med riktig tilnærming og strategi kan du sikre at innholdet ditt får den oppmerksomheten det fortjener.
Vanlige spørsmål
Hvilken rolle spiller temaet i mitt Content Marketing prosjekt?Temaet danner grunnlaget for alt innholdet ditt og sikrer at du effektivt kan nå ut til målgruppen din.
Hvordan finner jeg den riktige balansen mellom et smalt og et bredt tema?I beste fall bør du analysere interessene til målgruppen din og finne en mellomvei mellom konkrete og generelle aspekter.
Hva hvis jeg ikke finner et passende tema?Hvis du har problemer med å finne et tema, kan det være nyttig å se på konkrete eksempler fra bransjen din eller rett og slett gjøre brainstorming med andre.
