Slik utvikler du din effektive innholdshub

Et effektivt innhold nav utgjør hjertet i din innholdsmarkedsføringsstrategi. Det sikrer at innholdet ditt er samlet på ett sted, slik at du beholder kontrollen over merket ditt og effektivt når ut til målgruppen din. I denne veiledningen vil du lære trinn for trinn hvordan du kan utvikle ditt personlige innholdsnav for å tiltrekke og binde kunder.

Viktige innsikter

Innholdsnavet er det sentrale stedet der du lagrer og presenterer innholdet ditt. Det gjør det mulig for deg å følge kundene dine på veien til produktet ditt og strategisk posisjonere merket ditt. Strukturen på innholdsnavet ditt avhenger av hvordan du presenterer innholdet ditt og under hvilket merke det vil bli kjørt. Det er viktig å starte med et klart konsept og forbli fleksibel for å gjøre tilpasninger.

Trinn-for-trinn-veiledning

Opprettelsen av et innholdsnav skjer i to grunnleggende trinn.

Trinn 1: Bestem merkevaren for ditt innholdsnav

Før du begynner å lage innholdsnavet ditt, må du bestemme hvilket merke det skal drives under. Dette kan være din egen hovedmerke eller et separat merke for mer tilgjengelig og variert innhold.

I mange tilfeller velger bedrifter å tilby innholdet sitt under hovedmerket. Et eksempel er Oracle, som driver en markedsføringsblogg under sitt merke. Dette har den fordelen at det er en direkte kobling mellom innholdet og produktene. Imidlertid kan dette også oppfattes som reklame, noe som kan skremme noen kunder bort.

Alternativt kan du presentere innholdet ditt under et spesifikt merke som ikke umiddelbart blir identifisert med et produkt. Dette gjør for eksempel kosmetikkfirmaet L'Oréal, som tilbyr innhold under merket makeup.com. Denne siden oppfattes mer som en veiledning og mindre som en salgsplattform.

Trinn 2: Tenk på presentasjonsformen for ditt innholdsnav

Nestetrinnet består i å definere presentasjonsformen for innholdsnavet ditt. Har du bestemt deg for hovedmerket, er det tid for å bestemme form. Vil du ha en klassisk blogg som publiserer nye artikler jevnlig? Eller kanskje et magasin som inviterer til å bla gjennom og tilbyr ulike seksjoner?

En annen mulighet er å opprette en kunnskapsbase. Her bør du vurdere forskjellige formater for å tilby publikum de beste informasjonene. En kombinasjon av flere formater kan også være meningsfullt og gi innholdsnavet ditt allsidighet.

I tilfelle av Peter, en hypotetisk bruker som tilbyr produkter, kan det være lurt å drive innholdsnavet under sitt merke. Dette skaper en tett kobling mellom innholdet hans og produktene, spesielt i hans nisje, ølbrygging. Peter kan for eksempel designe et læringsportal som inviterer brukerne til å bla gjennom og samtidig gir omfattende informasjon om ølbrygging.

En klassisk blogg ville ikke vært ideell, da den er ment for et publikum med langsiktig interesse for et tema, mens innholdet til Peter krever umiddelbar informasjon.

Utviklingen av innholdsnavet ditt er ikke en engangsprosess. Mens du arbeider med konseptet ditt, er det viktig å forbli fleksibel og være klar til å gjøre justeringer. Ser du at et annet format passer bedre til prosjektet ditt, kan du raskt gjøre endringer.

For å starte den konkrete utviklingen av innholdsnavet ditt, åpne PDF-dokumentet i kursmaterialene. Der finner du et spørreskjema som hjelper deg å gjøre innholdsnavet ditt mer strukturert og ta opp de første ideene.

I neste trinn, som vi vil diskutere i et kommende kapittel, handler det om innholdsevaluering. Her lærer du hvordan du samler, dokumenterer og bruker ditt eksisterende innhold til nye prosjekter.

Oppsummering – Utvikle innholdsnavet ditt: Det sentrale kontaktpunktet for kunder

Et gjennomtenkt innholdsnav er avgjørende for å presentere innholdet ditt strategisk og nå målgruppen effektivt. Sørg for at du tenker nøye gjennom merkevaren og presentasjonsformen, og vær klar til å være fleksibel overfor endringer. Bruk den leverte PDF-en til å notere de første ideene dine og legge grunnlaget for innholdsnavet ditt.