A construção de um efetivo sistema de aquisição de clientes através de plataformas como Facebook e Google Ads pode ser decisivamente otimizada por meio de definições precisas de público-alvo. Neste tutorial, focamos na criação de “Custom Audiences” para atingir especificamente os interessados e maximizar as conversões. Você vai aprender como gerar públicos específicos baseados no tráfego do seu site e usá-los de forma direcionada em suas campanhas de marketing. Vamos direto para os passos práticos.
Principais conclusões
- “Custom Audiences” permitem que você direcione usuários que já demonstraram interesse na sua oferta.
- A segmentação com base no comportamento dos visitantes permite que você direcione seus anúncios de forma mais eficaz.
- A nomeação adequada das “Audiences” facilita a gestão e o retargeting posteriormente.
Guia passo a passo para criar Custom Audiences
Passo 1: Criar uma Custom Audience
Para criar uma “Custom Audience”, comece navegando até o item do menu “Create Audience”. O objetivo é atingir usuários que já estão interessados. Por exemplo, vamos supor que você já criou uma “Saved Audience” que usará como base.
Passo 2: Escolha do tipo
No próximo passo, selecione “Website Traffic”. Aqui, nos concentramos em direcionar usuários que já visitaram páginas específicas do seu site. Isso pode incluir, por exemplo, postagens de blog.
Passo 3: Determinar o tráfego
Agora você pode escolher se deseja direcionar “Todos os visitantes do site” ou “Pessoas que visitaram páginas específicas da web”. No nosso caso, vamos direcionar os visitantes de páginas específicas. Você deve informar aqui os parâmetros da URL para filtrar as páginas relevantes, como, por exemplo, “contém Blog Post”.
Passo 4: Definir períodos
Aqui você pode definir o período durante o qual os visitantes do seu site serão considerados. Comece com um período de 4 dias, garantindo que tudo esteja configurado corretamente. O prefixo para sua Audience deve oferecer informações claras sobre o conteúdo e o público-alvo.
Passo 5: Criar a primeira Audience
Após definir os parâmetros, clique em “Create” para criar sua primeira Audience. Nomeie-a de forma apropriada, como “Clientes Dia 1 a 4”. Isso garante que você mantenha a visão geral mesmo com uma variedade de públicos.
Passo 6: Criar outras Audiences
Repita o processo para outros períodos relevantes, como “Dia 5 a 8” ou “Dia 9 a 12”. Cada Audience deve ser claramente nomeada para que você possa utilizá-la facilmente mais tarde no processo de retargeting.
Passo 7: Segmentação e exclusões
Quando você cria uma nova Audience que abrange usuários de um período inteiro, certifique-se de excluir os períodos anteriores. Isso significa que para a Audience “Dia 5 a 8”, você exclui todos os usuários que já estiveram ativos nos primeiros 4 dias. O mesmo se aplica para “Dia 9 a 12”.
Passo 8: Usar as Custom Audiences
Depois que todas as Audiences foram criadas e nomeadas adequadamente, você pode usá-las para publicidade. Utilize a Audience para campanhas de retargeting, para atingir aqueles usuários que já demonstraram interesse, sem assustar os novos visitantes.
Passo 9: Verificar as opções de rastreamento
Antes de começar a publicidade, vou explicar como garantir que seu Facebook Pixel esteja integrado ao Google Tag Manager. Com isso, você terá acesso aos dados e poderá verificar e otimizar o desempenho dos seus públicos.
Resumo – Aquisição de clientes através de Facebook e Google AdWords: Criando Custom Audiences
Através da criação de “Custom Audiences”, você pode aprimorar significativamente suas estratégias de marketing e direcionar interessados específicos. Com a configuração correta das Custom Audiences e das funções de exclusão, você garante que seus anúncios atinjam o público-alvo certo e aumentem a taxa de conversão. Agora você tem todos os passos necessários em mãos para implementar as Custom Audiences de acordo com seu objetivo de marketing.
