Ao executar campanhas no Facebook e Google AdWords, a análise dos dados coletados é essencial. Dessa forma, você pode descobrir quais estratégias são eficazes e onde precisa fazer ajustes. Neste guia, você aprenderá passo a passo como avaliar e analisar os dados da sua campanha. Você receberá informações valiosas que ajudam a otimizar sua aquisição de clientes.
Principais descobertas
- Cliques em links e custo por resultado são métricas centrais para avaliar o desempenho das campanhas.
- A exibição direcionada de anúncios pode ter um impacto significativo nas taxas de conversão.
- A análise de faixas etárias e regiões geográficas ajuda a tornar o orçamento publicitário mais eficiente.
- Fatores de relevância são cruciais para quanto você paga pelos anúncios.
Guia passo a passo
Passo 1: Acesso ao Business Manager
Primeiro, você precisa fazer login no seu Facebook Business Manager. Isso lhe dará acesso a todos os dados relevantes da campanha. Navegue até sua conta e abra a área necessária. Aqui você pode ver seus anúncios e seu desempenho.
Passo 2: Analisar o desempenho da campanha
Assim que estiver no Business Manager, selecione uma campanha para verificar o desempenho. Preste atenção em quais campanhas estão indo bem e quais não estão. Um foco importante está nos cliques em links – quanto eles custam? Descubra se o preço por clique está em uma faixa aceitável.
Passo 3: Avaliar CPC e conversões
Considere a métrica "Custo por Resultados", que mostra quanto você precisa pagar por cada resultado. Essa métrica depende muito do seu objetivo de campanha, seja cliques em links ou conversões. Um exemplo: se você gastou 10 € e não obteve nenhuma conversão, você deve considerar uma otimização.
Passo 4: Incluir métricas adicionais
Além dos custos por cliques em links, é importante observar o número de cliques (Cliques Únicos em Links) e as impressões (com que frequência seu anúncio foi exibido). Esses valores ajudam a calcular a taxa de cliques (CTR) e a fazer uma análise de desempenho mais detalhada.
Passo 5: Análise de público-alvo dos conjuntos de anúncios
Concentre-se em conjuntos de anúncios específicos, pois aqui você pode realizar análises detalhadas. Confira os resultados a nível de conjunto de anúncios para descobrir quantas pessoas realmente interagiram com seus anúncios. Aqui também verificamos quais diferentes públicos têm o melhor desempenho.
Passo 6: Avaliar o fator de relevância
O fator de relevância dos seus anúncios fornece insights sobre quão bem seu público-alvo reage à publicidade. Se seu valor de relevância é mais baixo, os custos que você precisa pagar pela exibição dos anúncios aumentam. É ideal alcançar uma pontuação de relevância de pelo menos 8. Nesse contexto, também relate seu CPC a esses valores.
Passo 7: Otimizar a exibição de anúncios
Se um anúncio não estiver entregando os resultados desejados, é aconselhável deixá-lo rodar por mais alguns dias. É importante que você defina um orçamento que não seja problemático para você e monitorar a experimentação com o direcionamento. Descubra como seu orçamento impacta o número de cliques e conversões.
Passo 8: Realizar análises demográficas
Você pode segmentar por gênero e idade para exibir anúncios mais direcionados. Preste atenção especial em faixas etárias que convertem melhor. Essas percepções podem ajudar a definir seu público-alvo de forma mais precisa e, assim, tornar sua publicidade mais econômica.
Passo 9: Análise geográfica e reconhecimento de tendências
A análise por regiões oferece insights sobre onde sua publicidade funciona melhor ou pior. Considere se deve excluir regiões específicas ou abordá-las mais intensamente se os custos por resultado forem particularmente altos ou baixos.
Passo 10: Controle e ajuste contínuos
É importante que você visite seu painel pelo menos uma vez por dia. Através de verificações regulares, você pode identificar padrões e responder rapidamente a mudanças. Não avalie apenas com base nos números de cliques, mas também observe conversões e ROI para validar suas decisões.
Resumo – Guia para análise de dados para aquisição de clientes através do Facebook e Google AdWords
Neste guia, você aprendeu como analisar os dados de suas campanhas e avaliar métricas importantes. Uma avaliação minuciosa é a base para decisões efetivas em publicidade e garante que você possa alocar seus recursos da melhor maneira.
Perguntas frequentes
Quantos dias devo deixar minha campanha rodando antes de fazer alterações?Deixe sua campanha rodando por pelo menos 3 a 4 dias para coletar dados suficientes para uma análise fundamentada.
Qual é um preço aceitável por clique em link?Tudo abaixo de 2 € por lead é excelente, até 4 € ainda é aceitável, dependendo do seu setor.
O que é o fator de relevância e por que é importante?O fator de relevância avalia quão bem seu público-alvo reage aos seus anúncios – um valor alto pode reduzir os custos.
Posso otimizar minhas campanhas por região?Sim, você deve prestar atenção aos dados geográficos para descobrir onde obtém os melhores resultados e se concentrar melhor nessas regiões.
Devo focar apenas em cliques ou também em conversões?Você deve considerar ambas as métricas. Cliques mostram interesse, enquanto conversões realmente levam a resultados.
