Retargeting eficaz para aquisição de clientes pelo Facebook

A aquisição de clientes através de plataformas digitais é uma parte crucial de qualquer estratégia de marketing. Se você já tem alguns visitantes em seu website ou blog, é hora de dar o próximo passo: o retargeting direcionado desses visitantes para transformá-los em contatos de e-mail e, finalmente, em clientes. Neste guia, explicarei como conceber e implementar uma campanha de retargeting eficaz através do Facebook e do Google AdWords.

Principais conclusões

• O retargeting oferece a oportunidade de alcançar visitantes novamente que já demonstraram interesse em sua oferta.
• A criação de públicos-alvo é crucial para alcançar os usuários certos.
• A gestão do orçamento e controle de frequência são necessários para evitar uma sobrecarga de anúncios.
• É sensato utilizar conteúdos visuais como eBooks ou vídeos para despertar o interesse dos usuários e coletar seus endereços de e-mail.

Guia passo a passo

Passo 1: Criar uma campanha de retargeting

Comece criando uma campanha que se concentre no retargeting de usuários que já clicaram em suas postagens de blog ou baixaram conteúdos. Aqui, você pode escolher um nome conciso como "Retargeting Dia 1 a 4". É importante que você mantenha o controle sobre as diferentes campanhas.

Passo 2: Definir seleção de público-alvo

Escolha o público-alvo para sua campanha de retargeting. Você pode criar um público personalizado com base nas visitas anteriores. Neste caso, seria sensato excluir os usuários que já preencheram um formulário de contato para evitar desperdício de orçamento. Você deve primeiro verificar como a campanha está funcionando antes de decidir quais usuários devem ser excluídos.

Passo 3: Configuração do orçamento

Defina um orçamento diário razoável para sua campanha, por exemplo, 10 € por dia. Observe que, em campanhas de retargeting, anúncios frequentes não são necessariamente benéficos, pois podem cansar os usuários. Defina seu orçamento para o retargeting entre 3 e 5 € por dia. Fique de olho no desempenho da campanha para poder fazer ajustes.

Passo 4: Design do anúncio

Escolha imagens ou vídeos atraentes que você deseja usar em seus anúncios. Uma boa opção é apresentar uma prévia do seu eBook ou um vídeo que ajude o usuário a entender melhor o valor da sua oferta. Certifique-se de que as imagens tenham uma resolução atraente e transmitam a mensagem de forma clara.

Passo 5: Conteúdo e chamada para ação

Desenvolva um bom texto para seu anúncio que descreva o valor agregado da sua oferta. Uma chamada para ação eficaz é essencial para que os usuários deixem seus endereços de e-mail. Utilize formulações atraentes que despertem curiosidade e incentivem os usuários a querer saber mais sobre a oferta.

Passo 6: Link para a Landing Page

Os anúncios devem linkar para uma landing page apropriada. Esta página deve ser fácil de navegar e conter um formulário claro para inserir os endereços de e-mail. Ofereça um benefício claro, como a possibilidade de baixar um eBook ou assistir a webinars gravados que ajudem os usuários a alcançar um progresso de aprendizagem específico.

Passo 7: Acompanhamento e otimização

Monitore o desempenho dos seus anúncios e analise os resultados cuidadosamente. Utilize ferramentas de análise para acompanhar as taxas de cliques, conversões e interações. Preste atenção ao comportamento dos usuários e ajuste seus anúncios e orçamentos conforme necessário para aumentar a eficácia. Também otimize a segmentação do público, se necessário.

Resumo - Aquisição de clientes através do Facebook e Google AdWords: Campanha de retargeting para leads

Com o uso de campanhas de retargeting, você pode abordar novamente os visitantes do seu website e direcioná-los especificamente para deixarem suas informações de contato. Uma definição precisa do público-alvo, uma orçamentação adequada e conteúdos atraentes são a chave para o sucesso.