Struktura tvojih kampanj na družbenih omrežjih in iskalnikih je ključna za učinkovito dosego potencialnih strank. Dobro premisljena razdelitev na kampanje, skupine oglasov, oglase in ključne besede lahko uspeh tvojih marketinških aktivnosti poveča za do 50 %. Prepoznaj najpogostejše napake začetnikov in se nauči, kako lahko s jasno strategijo nagovoriš svojo ciljno publiko. Ta vodnik ti ponuja dragocene nasvete o strukturi kampanje, da svoje oglaševalske cilje lahko izvedeš optimalno.
Najpomembnejše ugotovitve
- Poklicna struktura kampanje je ključ do uspeha.
- Pravilna izbira in kombinacija ključnih besed povečuje relevantnost tvojih oglasov.
- Izogibaj se preširokim skupinam oglasov; specifične skupine oglasov prinašajo boljše rezultate.
- Kotira načrtovalca ključnih besed za učinkovito raziskovanje in strategijo ključnih besed.
Korak-po-korak vodnik
Začni z oblikovanjem svoje kampanje, ki predstavlja temelj celotne strukture. Določi, katero strategijo ponudb želiš uporabiti. Priporočljivo je, da določiš dnevni proračun okoli 10 €, da bo začetni korak obvladljiv. Pri tem je pomembna zadostna količina prejemnikov, da dosežeš osnovno vidnost.
Nato ustvari skupino oglasov znotraj kampanje. Pri tem jasno opredeli svojo ciljno publiko. Pogosta napaka, ki se ji je treba izogniti, je, da so skupine oglasov preširoke. Namesto tega poskrbi, da vsak skupina oglasov vsebuje le nekaj ciljanih ključnih besed, ki so osredotočene na določen tematiko.
Uporabi načrtovalca ključnih besed, da poiščeš ustrezne ključne besede, ki bi jih potencialni kupci lahko uporabili za iskanje tvojih storitev ali izdelkov. V načrtovalec ključnih besed vnesi ustrezno besedno skupino, kot je „usposabljanje psov“, da ugotoviš, katere sorodne ključne besede bi lahko pritegnile zanimanje. Ključna beseda, kot je „usposabljanje psov“, lahko ima 2400 iskanj mesečno, kar je dragoceno za tvojo strategijo.
Pazi tudi na izbiro ključnih besed, ki so tesno povezane s tematiko tvoje pristajalne strani. Če imaš na primer pristajalno stran za usposabljanje psov, poskrbi, da bodo ključne besede vključene v seznam, ki podpira to specifično stran.
Ustvari specifične skupine oglasov za različne vrste psov. Na primer, lahko ustvariš skupino oglasov za „usposabljanje labradorov“ in jo še bolj specifično oblikuješ, da še bolj ciljno nagovoriš prizadete uporabnike.
Vsaka skupina oglasov bi morala biti povezava na specifično pristajalno stran, tako da stranka, ki klikne na tvoj oglas, neposredno dobi informacije, ki jo zanimajo.
Pri izbiri ključnih besed bi bilo priporočljivo dodati, da ne bi smelo biti preveč ključnih besed. Idealno je, da se skupine oglasov omejijo na največ 10 relevantnih ključnih besed, da se zagotovi jasnost in ciljanost iskanj.
Preden dokončaš svoje skupine oglasov, je pomembno oblikovati privlačen in specifičen besedilni oglas. Besedilo oglasa naj neposredno nagovori potencialne stranke in jim komunikacijo jasne koristi. Ključne besede, ki se pojavijo v naslovu oglasa, povečajo relevanco in povečajo stopnjo klikov.
Pazite tudi, da opredelite negativne ključne besede, da se izognete nepomembnim klikom. Če ključna beseda, kot je „škatla za pse“, ni dovolj relevantna za oglas, jo lahko izključiš s definicijo negativne ključne besede.
Preden konačno shraniš svojo kampanjo, preveri tako ponudbe za ključne besede kot tudi relevantnost svojih oglasov. Ponudba za prvo stran je ključna za pomembno izboljšanje vidnosti tvojih oglasov.
Povzetek - Optimalna struktura kampanje za pridobivanje strank na Facebooku in Google AdWords
Pravilna struktura kampanje, v kombinaciji z dobro načrtovano strategijo ključnih besed, znatno povečuje tvoje možnosti za uspeh v pridobivanju strank prek Facebooka in Google AdWords. Začni s specifičnimi skupinami oglasov in osredotočenim nagovorom, da optimiziraš relevantnost.
Najpogosteje zastavljena vprašanja
Koliko ključnih besed naj uporabim na skupino oglasov?Idealno je največ 10 relevantnih ključnih besed na skupino oglasov, da se poveča kakovost in relevantnost oglasov.
Kako najti ustrezne ključne besede za svojo kampanjo?Uporabi načrtovalca ključnih besed Google, da poiščeš relevante in pogosto iskane ključne besede, ki ustrezajo tvoji ponudbi.
Zakaj je pomembna specifična skupina oglasov?Specifične skupine oglasov zagotavljajo, da se tvoji oglasi natančno prikazujejo pravim interesentom, kar povečuje stopnjo klikov.
Kako ravnati z nepomembnimi ključnimi besedami?Opredeli negativne ključne besede v svoji kampanji, da izključiš nepomembne iskalne poizvedbe in izboljšaš učinkovitost svoje skupine oglasov.
Kako pogosto naj preverjam svojo kampanjo?Priporočljivo je, da kampanjo preveriš vsaj enkrat na teden, da izvedeš prilagoditve in optimiziraš zmogljivost.
