Custom Conversions erfolgreich anlegen in Facebook Ads

Facebook bietet dir zahlreiche Möglichkeiten, deine Kundenakquise zu verbessern. Eine zentrale Rolle spielen dabei Conversions, die dir helfen, den Erfolg deiner Kampagnen zu messen und zu optimieren. In diesem Tutorial zeige ich dir, wie du Custom Conversions in Facebook anlegen kannst, um gezielt die Interaktionen und Käufe deiner Zielgruppe zu tracken.

Wichtigste Erkenntnisse

• Custom Conversions helfen, spezifische Aktionen von Usern zu messen.
• Du kannst gezielt Conversions anlegen, um den Erfolg bestimmter Elemente deiner Webseite zu verfolgen.
• Das Anlegen einer Custom Conversion erfordert die Verwendung eines Pixels und die Definition von spezifischen Events.

Schritt-für-Schritt-Anleitung

1. Werbeanzeige finden und Beispiel öffnen

Um eine Custom Conversion zu erstellen, solltest du zunächst zu deiner bereits angelegten Werbeanzeige zurückkehren. Suche deine Kampagne und öffne das Beispiel. Dadurch erhältst du Zugang zu den notwendigen Funktionen, um mit der Erstellung deiner Conversion zu beginnen.

2. Conversion-Objektiv auswählen

Klicke auf die Schaltfläche "Continue". Hier hast du die Möglichkeit, aus verschiedenen Conversion-Events auszuwählen, die für deine Kampagne relevant sind. Du wirst ein Auswahlfeld sehen, in dem du die Art der Conversion definieren kannst, die du messen möchtest.

3. Standard Events und spezifische Events verstehen

Im nächsten Schritt siehst du eine Liste von Standard Events wie "Page View" oder "Add to Cart". Du kannst die verfügbaren Events durchsehen und überlegen, welches für deine Zielsetzung am besten passt. Zum Beispiel, wenn dein Hauptziel ist, dass dein Nutzer ein E-Book herunterlädt, wird diese Information eine eigens zu erstellende Custom Conversion sein.

4. Zielgruppe definieren

Nun kannst du festlegen, welche Nutzer du als Conversion zählen möchtest. Wenn du beispielsweise ein eBook als Lead-Magnet nutzt und alle Nutzer, die dieses heruntergeladen haben, in eine spezielle Gruppe einordnen möchtest, solltest du dieses Event als Custom Conversion speichern.

5. Custom Conversion anlegen

Gehe zu den Tools und wähle "Custom Conversions". Hier kannst du dann mit der Erstellung deiner Conversion beginnen. Du wirst aufgefordert, eine URL zu definieren, die erreicht werden muss, damit diese Conversion gilt. Typischerweise ist dies die Dankeseite, die nach einem Download erscheint.

6. URL für die Custom Conversion definieren

Gib die URL der Seite ein, auf die Nutzer gelangen, nachdem sie das E-Book heruntergeladen haben. Diese URL zeigt an, dass die Conversion erfolgreich war. Wenn Nutzer diese Seite aufrufen, wird die Conversion gezählt.

7. Kategorie und Details hinzufügen

Wähle eine Kategorie für deine Conversion aus, wie „Lead“. Benenne deine Custom Conversion nun präzise, beispielsweise "E-Book heruntergeladen". Es ist immer hilfreich, ein Prefix hinzuzufügen, bis du vollständige Klarheit über dein Setup hast.

8. Conversion-Wert festlegen (optional)

Wenn du den Wert dieser Conversion in monetären Begriffen ausdrücken möchtest, kannst du den entsprechenden Betrag eintragen. Bei einem E-Book, das zum Preis von 27 € angeboten wird, könntest du diesen Wert hier einsetzen.

9. Conversion speichern

Nachdem die Details eingetragen sind, ist es an der Zeit, die Custom Conversion zu speichern. Du musst sicherstellen, dass die Seiten mit der entsprechenden URL nun tatsächlich aufgerufen werden, damit die Conversion auch gezählt werden kann.

10. Custom Conversion in Anzeigen nutzen

Wenn du jetzt eine neue Anzeige erstellen möchtest, kannst du das soeben angelegte Event als Ziel deiner Anzeige auswählen. Bei dieser Auswahl wird jede erfolgreiche Leitung auf die definierten URLs als Conversion gezählt, wenn Nutzer dann auf diese Seiten gelangen.

Zusammenfassung – Kundenakquise optimieren: Custom Conversions in Facebook anlegen

Das Anlegen von Custom Conversions in Facebook ist ein unverzichtbarer Schritt zur Optimierung deiner Kundenakquise. Indem du spezifische Nutzeraktionen verfolgst, kannst du den Erfolg deiner Kampagnen besser messen und strategisch anpassen. Überlege dir genau, welche Events für dein Geschäftsmodell relevant sind und setze die entsprechenden Schritte zur Erstellung deiner Conversions um.