Positionierung von Unternehmen & Markenaufbau

Im ersten Teil geht es um die Vorteile einer starken Marke und die fünf Fragen, die sich Unternehmen stellen sollten, um zu prüfen, ob die eigene Positionierung noch stimmig ist.

Hier wird erklärt, wie sich die Positionierung von Unternehmen grundsätzlich unterscheiden lässt in Einzigartigkeit, Kostenführung und Nischenfokus mit Wirkung auf den Teilmarkt und den Gesamtmarkt.

Du erhältst hier einen Überblick und verschiedene Praxisbeispiele, die zeigen, wie du dich auf eine besondere Alleinstellung (wie zum Beispiel spezifische Problemlösungen), auf deine Rolle als Spezialist oder auf enge Zielgruppen positionieren kannst – und worin deine Vorteile dabei liegen.

Erfahre hier, welche Merkmale bezeichnend sind für eine Positionierung auf ein Produkt oder eine Produktgruppe, und erhalte als Praxisbeispiel einen direkten Einblick in die Denkweise eines erfolgreichen Gründers einer Eismanufaktur.

Die Positionierung über den günstigen Preis kann gelingen, ist aber auch gefährlich. Erhalte in diesem Tutorial einen Überblick über die Vor- und Nachteile sowie ein paar persönliche Erfahrungswerte.

Nischenstrategien fokussieren Schwerpunkte in einem Teilmarkt. Erfahre hier die Vor- und Nachteile vom Fokus auf die Nische und lerne einige erfolgreiche Unternehmen kennen, die sich erfolgreich in ihrer Nische positioniert haben.

Welche Rollen spielen als Positionierungsfaktoren die Zielgruppenklarheit, das Design, der Status, die Werteorientierung, der Leistungsumfang und die Skalierbarkeit? Erfahre hier mit Beispielen, was positiv und negativ auf deine Positionierung einzahlt.

Welche Rollen spielen als Positionierungsfaktoren der Zusatzservice bei deinen Leistungen, das Individualisierungspotenzial deines Angebots, die Standardisierung in den Prozessen, die Ansprechbarkeit und Kontaktoptionen sowie Support und Betreuung? Erfahre hier mit Beispielen, was positiv und negativ auf deine Positionierung einzahlt.

Welche Rollen spielen als Positionierungsfaktoren die Technologisierung und der Grad der digitalisierten Produktion und der Vertriebsprozesse, die besonders hohe User Experience und das Einkaufs- und Nutzungserlebnis, die Preiswahrnehmung und die verfügbaren Zahlungsmittel? Erfahre hier mit Beispielen, was positiv und negativ auf deine Positionierung einzahlt.

Welche Rollen spielen als Positionierungsfaktoren das Qualitätsversprechen und die soziale Bewährtheit, die Garantien zur Steigerung des Sicherheitsgefühls sowie etwaige Negativfolgen, Angst und Feindbilder? Erfahre hier mit Beispielen, was positiv und negativ auf deine Positionierung einzahlt.

Wie gehen Unternehmen bei der Positionierung vor und welche konkreten Schritte empfehlen sich: Erfahre hier einen möglichen Ansatz für dich.

Was ist das übergeordnete Warum deines Unternehmens, wo siehst du es selbst in der Zukunft und wie wird etwas in deinem Unternehmen gemacht? In diesem Teil geht es um den Sinn und die Werte deines Unternehmens und darum, wie du das Bewusstsein für deine eigene Unternehmensmarke und die Wahrnehmung dieser schärfen kannst.

Eine Möglichkeit, sich der Definition der Mission, der Vision und der Werte zu nähern, bietet der Ansatz des Golden Circle von Simon Sinek, der in diesem Tutorial vorgestellt wird.

Erfolg haben die Unternehmen, die Emotionen auslösen und die wahren Motive und psychologischen Bedürfnisse einer klar definierten Zielgruppe treffen. In diesem Tutorial werden dir zwei Ansätze vorgestellt und mit Unternehmen aus der Praxis zum optimalen Verständnis verknüpft.

Shownotes: 
https://www.youtube.com/watch?v=oVIWrXzjVI4
https://www.youtube.com/watch?v=YQbAOHfXhf0
https://www.youtube.com/watch?v=bkho0RB0zz0
https://www.youtube.com/watch?v=FseQVTnhz4w

In diesem Tutorial erfährst du den Unterschied zwischen Corporate Design und Corporate Identity. Du erhältst drei Tipps aus Agentursicht zur Beauftragung einer Agentur, zum Markenschutz und zum Charakter eines Styleguides als Hilfsmittel zur täglichen Arbeit.

MitarbeiterInnen sollten in den Positionierungsüberlegungen von Unternehmen einen besonderen Platz einnehmen, weil sie Teil der Unternehmenskultur und Schlüssel zum Unternehmenserfolg sind.