Pealkirjad on sinu E-Mail -kampaaniate edasiviija. Realiteet on selge: Kui pealkiri ei ole kaasahaarav, ei avata sinu sõnumit isegi. Järgmistes osades saad teada, kuidas elustada oma E- maili pealkirju ja tagada, et need köidavad sinu lugejate tähelepanu. Siin selgitan erinevaid strateegiaid ja tehnikaid, et jätkuvalt olla oma sihtgrupi postkastides nähtav.
Olulised tähelepanekud
Kindel pealkiri võib tõsta sinu E- mailide avamismäära 60-70%. See peab olema asjakohane, konkreetne ja kaasahaarav. Erinevad tüübid pealkirjad, mis üllatavad lugejat, äratavad uudishimu või lihtsalt edastavad selget kasu, on edu võti.
Juhend samm-sammult
Pealkirjade mõistmine
Kasutades edukaid pealkirju, peaksid sa mõistma, kui olulised need on. Pealkiri on esimesed muljed, mille lugeja sinu E- mailist saab. See peab seega kohe pakkuma väärtust või huvi. Veendu, et sinu pealkiri on asjakohane ja sobib teema juurde, millest sa E- mailis räägid.
Variatsioonide kasutamine
Üks suurimaid vigu, mida paljud teevad, on sama struktuuri või sõnavara kasutamine pealkirjades. Eksperimenteeri erinevate lähenemiste ja pöördumistega, et äratada oma adressaatide uudishimu. Nad peaksid alati saama uusi ja põnevaid sisu, et nad nende E-meli suhtes põnevil oleksid.
Mustrid purustavad tehnikad
Kasutage nn mustri katkestust, et haarata oma lugejate tähelepanu. See võib juhtuda ootamatu küsimuse, julge väite või isegi väikese šoki mõju kaudu. Veendu, et pealkiri äratab mitte ainult uudishimu, vaid sisaldab ka tegevuskutset, mis kutsub lugejat avama E- maili.
Uudishimu äratamine
Uudishimu tekitavad pealkirjad võivad olla väga tõhusad. Koosta oma pealkirjad nii, et nad annavad lugejale ainult väikese ülevaate ja kutsuvad üles rohkem teada saama. Vältida tuleks üleliigset klikkide köitmist, mis võib kiiresti pettumusele viia. Tasakaal uudishimu ja autentsuse vahel on ülioluline. Osav formuleerimine võiks olla näiteks: "Mida sa oma vabakutselisele kunagi ütlema ei tohiks".
Kasu edastamine
Lugeja peab kohe teadma, millist kasu ta E- mailist saab. Selge ja lühike sõnastus, mis kirjeldab kasu või tulemust, on siin väga kasulik. Näiteks „Nipid tootlikkuse suurendamiseks“ asemel kasuta konkreetset väidet: „Kuidas vähendada oma töökoormust 50%“.
Emotsionaalne kõnepruuk
E- mailid, mis käsitlevad tugevaid emotsioone, osutuvad eriti edukaks. Sa võiksid kasutada huumorit, et luua side oma publikuga, või võiksid valida tõsisema tooni, mis rõhutab sinu pakkumise tõsisust. Näiteks võiks pealkiri olla: „Ära kaota enam kliente – me näitame sulle kuidas“.
Vastuolude lisamine
Targalt paigutatud vasturääkivused sinu pealkirjades võivad suurendada lugejate huvi. KKK, nagu „Vähem tööd, rohkem müüki – kuidas see käib?“ on provokatiivne ja tõmbab tähelepanu. See tehnika põhjustab lugejates uudishimu ning motiveerib avama sinu E- maili, et leida lahendus.
Hooajalised viidatud
Kasutage hooajalisi või pidulikke sündmusi, et luua teemaga seotud pealkirju. Vältige siiski tavapäraseid väljendeid, nagu "Häid jõule". Selle asemel võid olla loominguline, pakkudes: „Valmista oma veebipood neljandiku aruandluseks ette – nüüd on selleks õige aeg!“.
Autoriteedist laenamine
Viita oma pealkirjas autoriteetidele või tuntud kaubamärkidele. Võid äratada lugejate uudishimu, kui ütled, „Zalando saladusrelv eduka kliendihalduse jaoks“. Sellised viited edastavad usaldusväärsust ja suurendavad usaldust.
Katsed ja kohandamine
Lõpetuseks on oluline, et testiksid oma pealkirju. Kasuta A/B teste, et välja selgitada, millised sõnastused paremini toimivad. Jälgi avamismäärasid ja sellega seotud klikkide ja konversioonide määra. Õpi sellest tagasisidest ja paranda pidevalt oma tulevasi pealkirju.
Kokkuvõte – Efektiivsed pealkirjad sinu E- maili turundusstrateegias
Kaasahaarav pealkiri on sinu E- maili kampaania edu jaoks ülioluline. Erinevate tehnikate kasutamine – alates uudishimu ja emotsionaalsest kõnepruugist kuni hooajaliste viidete ja autoriteedini – aitab sul pikaajaliselt tagada, et sinu E- mailid avatakse ja loetakse. Eksperimenteeri nende strateegiatega ja vaata, kuidas sinu avamismäärad paranevad.
Korduma kippuvad küsimused
Mis on optimaalne pealkirja pikkus?Optimaalne pikkus on 40 kuni 60 tähemärki maksimaalse lugemise mugavuse saavutamiseks.
Mis teeb pealkirja uudishimulikuks?Uudishimu tekitav pealkiri paljastab vaid osa teabest ja kutsub lugejat rohkem teadma tahtma.
Kas emoodid on pealkirjades mõttekad?Jah, emoodid võivad tähelepanu köita ja emotsioone väljendada, kuid neid peaks kasutama säästlikult.
Kui tihti peaksin pealkirju muutma?Muuda pealkirju regulaarselt, et pakkuda variatsiooni ja välja selgitada, mis kõige paremini toimib.
Kas ma saan sama pealkirja kasutada mitme kampaania jaoks?Väldi sama pealkirja kordamist, kuna see võib igavaks muutuda ja avamismäär võib langeda.
