Klientų pritraukimas per skaitmenines platformas yra svarbi kiekvienos rinkodaros strategijos dalis. Jei jau turi keletą lankytojų savo svetainėje ar bloge, laikas žengti kitą žingsnį: tikslinė persekiojantis reklamai šių lankytojų, kad jie taptų el. pašto kontaktais ir galiausiai klientais. Šiame vadove paaiškinu, kaip sukurti efektyvią persekiojantis reklamos kampaniją per Facebook ir Google AdWords.
Pagrindiniai pastebėjimai
- Persekiojantis reklama suteikia galimybę vėl kreiptis į lankytojus, kurie jau parodė susidomėjimą tavo pasiūlymu.
- Cielinių auditorijų kūrimas yra svarbus, norint pasiekti tinkamus vartotojus.
- Biudžeto valdymas ir dažnumo kontrolė yra būtini, kad būtų išvengta reklamų perkrovimo.
- Prasminga naudoti vizualinį turinį, pvz., eKnygas ar vaizdo įrašus, kad sukurtumėte vartotojų susidomėjimą ir surinktumėte jų el. pašto adresus.
Žingsnis po žingsnio vadovas
Žingsnis 1: Persekiojantis reklamos kampanijos kūrimas
Pradėk nuo kampanijos, kuri koncentruojasi į vartotojų, kurie jau spustelėjo tavo blogo įrašą ar atsisiuntė turinį, persekiojimą. Šiuo atveju gali pasirinkti trumpą pavadinimą, pavyzdžiui, "Persekiojantis reklama 1–4 diena". Svarbu, kad išlaikytum aiškią kampanijų stebėseną.
Žingsnis 2: Auditorijos pasirinkimo nustatymas
Pasirink auditoriją savo persekiojantis reklamos kampanijai. Gali sukurti pasirinktą auditoriją, remdamasis ankstesniais apsilankymais. Šiuo atveju būtų prasminga išskirti vartotojus, kurie jau užpildė kontaktinę formą, kad išvengtum biudžeto švaistymo. Iš pradžių turėtum patikrinti, kaip veikia kampanija, prieš nuspręsti, kokius vartotojus reikia išskirti.
Žingsnis 3: Biudžeto nustatymai
Nustatyk tinkamą dienos biudžetą savo kampanijai, pavyzdžiui, 10 € per dieną. Atmink, kad persekiojantis reklamos kampanijose dažnios reklamos nebūtinai yra naudingos, nes jos gali nuvarginti vartotojus. Nustatyk savo persekiojantis reklamos biudžetą nuo 3 iki 5 € per dieną. Stebėk kampanijos efektyvumą, kad galėtum atlikti reikiamus pakeitimus.
Žingsnis 4: Reklamų dizainas
Pasirink įdomius vaizdus ar vaizdo įrašus, kuriuos norėsi naudoti savo reklamose. Gera idėja būtų parodyti savo eKnygos peržiūrą ar vaizdo įrašą, kuris padėtų vartotojui geriau suprasti tavo pasiūlymo naudą. Užtikrink, kad grafikos būtų geros raiškos ir aiškiai perteiktų žinutę.
Žingsnis 5: Turinys ir kvietimas veikti
Sukurk gerą tekstą savo reklamai, kuris apibūdintų tavo pasiūlymo pridėtą vertę. Efektyvus kvietimas veikti yra svarbus, kad vartotojai paliktų savo el. pašto adresus. Naudok patrauklias formuluotes, kurios sukeltų smalsumą ir paskatintų vartotojus sužinoti daugiau apie pasiūlymą.
Žingsnis 6: Nuoroda į nusileidimo puslapį
Reklamos turi nuorodą į tinkamą nusileidimo puslapį. Ši puslapis turi būti lengvai naršomas ir turėti aiškią formą el. pašto adresams įvesti. Pasiūlyk aiškią naudą, pavyzdžiui, galimybę atsisiųsti eKnygą ar žiūrėti įrašytus internetinius seminarus, kurie padeda vartotojams pasiekti tam tikrą mokymosi pažangą.
Žingsnis 7: Sekimas ir optimizavimas
Stebėk savo reklamų efektyvumą ir kruopščiai analizuok rezultatus. Naudok analizės įrankius, kad stebėtum paspaudimų skaičių, konversijas ir vartotojų elgesį. Atkreipk dėmesį į vartotojų elgesį ir atitinkamai koreguok savo reklamas ir biudžetus, kad padidintum efektyvumą. Taip pat optimizuok auditorijos sprendimą, jei reikia.
Santrauka - Klientų pritraukimas per Facebook ir Google AdWords: Persekiojantis reklamos kampanija potencialiems klientams
Naudodamas persekiojantis reklamos kampanijas, gali vėl kreiptis į savo svetainės lankytojus ir tiksliai skatinti juos palikti savo kontaktus. Tiksli auditorijos apibrėžtis, tinkamas biudžetas ir patrauklus turinys yra sėkmės raktas.
Dažnai užduodami klausimai
Kas yra persekiojantis reklamos kampanijos?Persekiojantis reklamos kampanijos yra rinkodaros strategijos, skirtos vėl kreiptis į vartotojus, kurie jau sąveikavo su tavo įmone.
Kaip sukurti patrauklias reklamas persekiojančiai?Naudok vizualinį turinį, pvz., vaizdus ar vaizdo įrašus, ir įtikinamą pasiūlymą, kad motyvuotum vartotojus pateikti savo el. pašto adresą.
Kiek turėtų būti mano biudžetas persekiojančioms reklamos?Rekomenduojamas biudžetas yra 3–5 € per dieną, siekiant užtikrinti pusiausvyrą reklamos dažnumo, nepervargdama vartotojų.
Kaip galiu įvertinti savo persekiojantis reklamos kampanijos efektyvumą?Naudok analizės įrankius, kad stebėtum paspaudimų skaičių, konversijas ir vartotojų elgesį, ir atitinkamai koreguok savo kampaniją.
Kaip dažnai turėčiau keisti savo persekiojantis reklamas?Rekomenduojama reguliariai testi ir keisti savo reklamų variantus, kad išlaikytum vartotojų susidomėjimą ir maksimizuotum paspaudimų skaičių.
