Šiandieninėje skaitmeninėje reklamos pasaulyje jums siūlomos daug įvairių galimybių, kaip pritraukti naujų klientų. Ypač Google AdWords ir Facebook yra dvi efektyviausios platformos, leidžiančios pasiekti jūsų tikslinę auditoriją. Šis vadovas supažindins jus su Google AdWords pagrindais ir padės sukurti geriausias strategijas jūsų reklamos kampanijoms. Mes koncentruosimės į Google paieškos tinklą ir įvairius skelbimų tipus, kuriuos galite ten rodyti.
Svarbiausi atradimai
- Google AdWords siūlo įvairias sistemas: paieškos tinklą, rodymo tinklą ir YouTube.
- Paieškos tinklas leidžia jums rodyti skelbimus tik tada, kai žmonės aktyviai ieško jūsų produktų ar paslaugų.
- Raktinių žodžių konkurencijos situacija stipriai veikia jūsų kampanijos kaštus.
- Aukštas ryšys tarp jūsų skelbimų, raktinių žodžių ir paskirtos svetainės yra svarbus jūsų kampanijos sėkmei.
Žingsnis po žingsnio vadovas
1 žingsnis: Suprasti Google paieškos tinklo pagrindus
Pirmas dalykas, kurį turite žinoti apie Google AdWords, yra paieškos tinklo koncepcija. Šiame tinkle galite rodyti skelbimus, kurie pasirodo, kai vartotojai ieško specifinių raktinių žodžių „WordPress freelancer“ – tai momentas, kai turite galimybę parodyti savo skelbimą. Paieškos tinklo funkcionalumas suteikia jums tiesioginę kontrolę, kada ir kaip jūsų skelbimai yra matomi.
2 žingsnis: Tyrinėti rodymo tinklą ir jo galimybes
Be paieškos tinklo, taip pat yra rodymo tinklas. Tai yra apmokama reklama forma, rodoma skelbimuose įvairiose svetainėse. Tačiau šis reklamos tipas yra sudėtingesnis ir reikalauja tikslinio svetainių pasirinkimo, pavyzdžiui, remiantis temomis ar raktiniais žodžiais. Nors rodymo tinklas turi potencialą, pradžioje jis nėra ypač rekomenduojamas, nes jis grindžiamas psichologiniais aspektais ir reikalauja daug tyrimų.
3 žingsnis: Reklamos rodymas YouTube
YouTube yra dar viena svarbi platforma, turinti neišnaudotą potencialą jūsų reklamai. Jei jaučiatės patogiai prieš kamerą, galite užsakyti pigios reklamos ir tiesiogiai bendrauti su savo tiksline auditorija. Išbandykite įvairius formatus ir metodus, kad sužinotumėte, kas veikia geriausiai.
4 žingsnis: Google Shopping naudojimas
Google Shopping siūlo įdomią galimybę įkelti savo produktų sąrašą ir tiesiogiai rodyti savo produktus potencialiems pirkėjams. Sakykime, siūlote Logitech klaviatūrą už 100 eurų – jūsų skelbimas pasirodys tiekėjų sąraše, kurie parduoda šį produktą. Tai ypač naudinga, jei prekiaujate fiziniais produktais.
5 žingsnis: Raktinių žodžių tyrimai ir pasirinkimas
Renkantis raktinius žodžius svarbu atsižvelgti į įvairius terminus, kuriuos potencialūs klientai gali naudoti. Norite naudoti raktinius žodžius, turinčius didelį paieškos apimtį ir tuo pačiu metu mažą konkurenciją, kad maksimaliai padidintumėte savo kampanijos efektyvumą. Pavyzdys galėtų būti „Samsung telefonas pigiau pirkti“.
6 žingsnis: Suprasti siūlomas strategijas
Kiekvienas raktinis žodis iš esmės yra savotiška aukciono sistema Google. Jūs nustatote pasiūlymo sumą, tai yra, kiek esate pasirengęs mokėti už paspaudimą. Čia konkurencija vaidina reikšmingą vaidmenį. Jei kiti reklamuotojai siūlo daugiau, gali būti, kad jūsų skelbimas nepasirodys. Pagrindinis dalykas yra rasti tinkamą kainą savo pasiūlymui, kad išliktumėte konkurencingi.
7 žingsnis: Relevancijos faktoriaus didinimas
Norint sumažinti kaštus už paspaudimą, labai svarbu, kad jūsų skelbimas ir nusileidimo puslapis atitiktų vartotojo paieškos užklausą. Jei vartotojai paspaudžia ant jūsų skelbimo, o jis neatitinka jų lūkesčių, jūs pritraukiate netinkamą auditoriją, o Google už tai nubaudžia. Kokybiški, aktualūs skelbimai lemia mažesnes išlaidas ir daugiau konversijų.
8 žingsnis: Kampanijos struktūra ir tikslai
Sėkminga kampanija yra gerai struktūrizuota. Turėtumėte kurti kampanijas ir skelbimų grupes, orientuotas į specifinius produktus ar paslaugas. Pavyzdžiui, galite sukurti skelbimų grupę „WordPress freelancer“ ir kitą „WordPress agentūra“. Taip galite tiksliai formuoti savo žinutes ir maksimaliai padidinti savo skelbimų efektyvumą.
Apibendrinimas – sėkmingai valdyti klientų pritraukimą per Facebook ir Google AdWords
Klientų pritraukimas per Google AdWords gali padėti efektyviai laimėti naujų klientų, jei suprantate pagrindinius mechanizmus. Atkreipkite dėmesį į aktualius raktinius žodžius, dirbkite prie savo skelbimų aktualumo ir išlaikykite optimalią savo kampanijų struktūrą, kad pasiektumėte maksimalius rezultatus.
Dažnai užduodami klausimai
Kiek kainuoja reklama Google AdWords?Kainos skiriasi priklausomai nuo konkurencijos pasirinktų raktinių žodžių. Jūs patys nustatote skelbimų kainas už paspaudimą.
Koks skirtumas tarp paieškos tinklo ir rodymo tinklo?Paieškos tinklas rodo skelbimus tiesiogiai ieškant Google, o rodymo tinklas rodo banerius įvairiuose partnerių svetainėse.
Kaip galiu sumažinti savo paspaudimo kainą?Padidindami savo skelbimų ir nusileidimo puslapio aktualumą ir tinkamai parinkdami raktinius žodžius, galite išlaikyti žemas paspaudimo kainas.
Kiek laiko užtrunka, kol pamatysiu rezultatus?Rezultatai gali skirtis priklausomai nuo pasirinkto raktinio žodžio ir kampanijos struktūros. Dažnai pirmieji rezultatai pasirodo per kelias dienas.
Kiek svarbus yra nusileidimo puslapis?Nusileidimo puslapis yra itin svarbus, nes jis turi atitikti vartotojų lūkesčius, kad būtų pasiektos konversijos. Gerai suformuotas tikslinis puslapis pagerina jūsų aktualumo faktorių ir sumažina išlaidas.
