Atslēga veiksmīgai klientu piesaistei caur platformām kā Facebook un Google AdWords ir strukturēta pieeja. Izpratne un "Audiences" izmantošana ir izšķiroša. Šajā pamācībā uzzināsi, kā stratēģiski veidot savas mērķauditorijas un ar pielāgotām kampaņām mērķtiecīgi uzrunāt tās. Tavi centieni būs efektīvāki, ja būs skaidra izpratne par auditoriju struktūru. Ienirsim detaļās un noskaidrosim, kā optimāli izmantot savas auditorijas.
Svarīgākie secinājumi
- Audiences ir nenovērtējams resurss veiksmīgai atkārtotajai reklāmai.
- Pārdomāta struktūra palīdz skaidri un efektīvi veidot kampaņas.
- Pielāgotās auditorijas ļauj mērķtiecīgu saziņu, pamatojoties uz lietotāju uzvedību.
- Vizualizācija auditoriju struktūrai atvieglo plānošanu.
Solim pa solim norādījumi
1. Kampaņu struktūras plānošana
Pirms sākt īstenot savas kampaņas, ir svarīgi izveidot detalizētu plānu. Tev jāizklāsta, kuri elementi ir nepieciešami, lai radītu skaidrību. Šī struktūra nodrošina, ka tu saglabā pārskatu un tavas kampaņas norit gludi un mērķtiecīgi.
2. Mērķauditoriju definēšana
Padomā, kuru auditoriju tu vēlies uzrunāt un kāds ir tavs galvenais mērķis. Pieņemsim, ka tu reklamē bloga ierakstus. Tu vari tērēt maksimālo budžetu tiešai uzrunai, lai radītu daudz klikšķu. Šie klikšķi norāda uz tavu interesi par specifiskām tēmām, piemēram, par tavu tiešsaistes veikalu.
3. Mērķtiecīga segmentēšana
Ir izšķiroši, lai tava mērķauditorija bloga ierakstiem tiktu tematiskā veidā pareizi iedalīta. Pajautā sev, vai saturs ir tev nozīmīgs. Pārliecinies, ka tava piedāvājuma saturs atbilst mērķauditorijas interesēm, lai maksimizētu kampaņu efektivitāti.
4. Pielāgotas auditorijas izveide
Pēc tam, kad tu esi noteicis savu mērķauditoriju, tev nepieciešamas pielāgotas auditorijas atkārtotajai reklāmai. Izveido auditoriju pirmajām četrām dienām pēc bloga ieraksta apmeklējuma, pēc tam vienu astoņu un vēl vienu divpadsmit dienām. Izslēdz katras iepriekšējās grupas, lai radītu labi definētas auditorijas.
5. Reklāmu ziņu formulēšana
Tev jārada reklāmas formāti, kas vērsti uz specifiskām pielāgotām auditorijām. Piemēram, tu vari izveidot reklāmu visiem lietotājiem, kas pēdējo 12 dienu laikā ir apmeklējuši tavu bloga ierakstu. Šie cilvēki jau ir ieinteresēti un, visticamāk, būs atvērti uzrunai.
6. Dažādu satura formātu testēšana
Metodi var padarīt arī elastīgāku, tieši reklamējot saturu, piemēram, e-grāmatas. Informē, kā tava e-grāmata var palīdzēt lietotājam, piemēram, sniedzot padomus par konversiju optimizāciju tiešsaistes veikalos. Katram saturam jākomunicē skaidri, kāds ir ieguvums lietotājam.
7. Sekmējošo pasākumu plānošana
Atceries, ka konversija ne vienmēr notiek uzreiz. Tāpēc izmanto sekmējošos pasākumus, lai uzturētu kontaktu ar lietotājiem. Piemēram, tu vari paplašināt attiecības ar potenciālajiem klientiem, izmantojot sadaļu "Par mani" un bloga ierakstus.
8. Jaunu tematisko akcentu ieviešana
Ja tu redzi, ka daži lietotāji nekonvertē, vari ieviest citus skatījumu leņķus uz to pašu tēmu. Pielāgo reklāmas apgalvojumu, lai izceltu dažādus aspektus, piemēram, kā konversiju optimizācija palīdz ietaupīt naudu vai pārspēt konkurenci.
9. Ilgtermiņa domāšana atkārtotajā reklāmā
Izstrādājot atkārtotās reklāmas kampaņas, padomā par daudzpakāpju koncepciju. No e-grāmatas lejupielādes līdz turpmākajām uzskaitēm, piemēram, bloga ierakstiem, līdz kontaktformas reklamēšanai. Katrs solis var piedāvāt papildu iespējas konversijai.
10. Elastīga uzstādījuma izvēle
Pārliecinies, ka tava uzstādījuma elastīgums ir augsts un kampaņas regulāri tiek testētas un pielāgotas. Sāc ar skaidru uzstādījumu, pēc tam pakāpeniski paplašini ar papildu atkārtotās reklāmas stratēģijām.
Noslēgums - klientu piesaiste caur Facebook un Google AdWords: auditoriju struktūra
Šajā rokasgrāmatā tu esi uzzinājis, cik svarīga ir skaidra tavu auditoriju struktūra. Ar precīzām mērķauditoriju analīzēm, pielāgotu auditoriju izmantošanu un stratēģiskiem sekmējošiem pasākumiem tu vari ievērojami optimizēt savu klientu piesaisti caur Facebook un Google AdWords. Saglabā savu uzstādījumu elastīgu un nebaidies izmēģināt dažādas stratēģijas, lai iegūtu labākos rezultātus.
Biežāk uzdotie jautājumi
Kas ir pielāgotas auditorijas?Pielāgotas auditorijas ir speciāli definētas mērķauditorijas, kas balstās uz lietotāju mijiedarbību un uzvedību.
Cik bieži man vajadzētu pārbaudīt savas kampaņas?Ieteicams regulāri pārbaudīt un pielāgot kampaņas, lai palielinātu efektivitāti.
Ko darīt, ja mana konversiju rādītājs ir zems?Analizē savu kampaņu saturu, testē dažādus pieejas veidus un mērķtiecīgi uzrunā savas auditorijas.
Kā es varu labāk segmentēt savas auditorijas?Izmanto dažādas pielāgotas auditorijas un segmentē pēc mijiedarbības, interesēm un uzvedības.
Kāda satura man vajadzētu izmantot atkārtotajā reklāmā?Ieteicams izmantot interesantu saturu kā e-grāmatas, bloga ierakstus un īpašus piedāvājumus, lai atkārtoti uzrunātu lietotājus.
