Šodien digitālajā reklāmas pasaulē tev ir pieejamas neskaitāmas iespējas, lai piesaistītu jaunus klientus. Jo īpaši Google AdWords un Facebook ir divas no efektīvākajām platformām, lai sasniegtu savu mērķauditoriju. Šis ceļvedis iepazīstinās tevi ar pamatiem Google AdWords un palīdzēs izstrādāt labākās stratēģijas tavām reklāmas kampaņām. Mēs koncentrēsimies uz Google meklēšanas tīklu un dažādiem reklāmas veidiem, kurus vari tur izvietot.
Svarīgākās atziņas
- Google AdWords piedāvā dažādus tīklus: meklēšanas tīklu, ekrāna tīklu un YouTube.
- Meklēšanas tīkls ļauj tev izvietot reklāmu tieši tad, kad cilvēki aktīvi meklē tavus produktus vai pakalpojumus.
- Konkurences situācija attiecībā uz atslēgvārdiem būtiski ietekmē tavu kampaņu izmaksas.
- Augsta saistība starp tavām reklamām, atslēgvārdiem un mērķa lapu ir izšķirīga tavas kampaņas panākumiem.
Pakāpeniska rokasgrāmata
1. solis: Izprast Google meklēšanas tīkla pamatus
Pirmais, kas tev jāzina par Google AdWords, ir meklēšanas tīkla jēdziens. Šajā tīklā vari izvietot reklāmas, kas parādās, kad lietotāji Google meklē specifiskus atslēgvārdus. Pieņemsim, ka kāds meklē “WordPress brīvmākslinieks” – tieši šo brīdi tu vari izmantot, lai parādītu savu reklāmu. Meklēšanas tīkla funkcionalitāte sniedz tev tūlītēju kontroli pār to, kad un kā tavas reklāmas ir redzamas.
2. solis: Iepazīties ar ekrāna tīklu un tā iespējām
Blakus meklēšanas tīklam ir arī ekrāna tīkls. Tas ir maksas reklāmas veids, kas ietver baneru izvietošanu dažādās tīmekļa lapās. Šāda veida reklāma tomēr ir sarežģītāka un prasa mērķtiecīgu tīmekļa lapu izvēli, piemēram, pamatojoties uz tēmām vai atslēgvārdiem. Kamēr ekrāna tīkls ir potenciāli izdevīgs, tas nav obligāti ieteicams sākumposmā, jo balstās uz psiholoģiskiem aspektiem un prasa daudz pētījumu.
3. solis: Reklāma YouTube
YouTube ir vēl viena ievērojama platforma, kas piedāvā nepietiekami izmantotas iespējas tavam reklāmas mērķim. Ja jūties droši kameras priekšā, vari izvietot reklāmu par zemu cenu un tieši sazināties ar savu mērķauditoriju. Eksperimentē ar dažādiem formātiem un pieejām, lai atrastu to, kas vislabāk darbojas.
4. solis: Google Shopping izmantošana
Google Shopping piedāvā interesantu iespēju augšupielādēt savu produktu plūsmu un tieši rādīt savus produktus potenciālajiem pircējiem. Pieņemsim, ka tu piedāvā Logitech tastatūru par 100 eiro – tava reklāma parādīsies piegādātāju sarakstā, kuri pārdod šo produktu. Tas ir īpaši izdevīgi, ja pārdod fiziskus produktus.
5. solis: Atslēgvārdu izpēte un izvēle
Izvēloties atslēgvārdu ir svarīgi ņemt vērā dažādu terminu daudzveidību, ko potenciālie klienti varētu izmantot. Tu vēlies izmantot atslēgvārdus, kuriem ir augsts meklēšanas apjoms un vienlaikus zema konkurence, lai maksimizētu savas kampaņas efektivitāti. Piemērs varētu būt “Samsung telefons lēti iegādāties”.
6. solis: Solīšanas stratēģiju izpratne
Ikviens atslēgvārds būtībā ir veids, kā izsolē Google. Tu nosaki piedāvājumu, tas ir, summu, ko esi gatavs maksāt par katru klikšķi. Šeit konkurence spēlē izšķirošu lomu. Ja citi reklāmdevēji piedāvā vairāk, iespējams, ka tava reklāma neparādīsies. Atslēga ir atrast pareizo cenu savam piedāvājumam, lai būtu konkurētspējīgs.
7. solis: Relevances faktora palielināšana
Lai samazinātu izmaksas par klikšķi, ir būtiski, lai tava reklāma un nolaišanās lapa būtu saistīta ar lietotāja meklējumu. Ja lietotāji klikšķina uz tavas reklāmas un tā nesakrīt ar viņu gaidām, tu runā ar nepareizu auditoriju, un Google to atzīmēs kā sodu. Kvalitatīvas, relevantas reklāmas nodrošina zemākas izmaksas un vairāk konversiju.
8. solis: Kampaņu struktūra un mērķu noteikšana
Veiksmīgai kampaņai jābūt labi strukturētai. Tev jāizveido kampaņas un reklāmu grupas, kas ir vērstas uz specifiskiem produktiem vai pakalpojumiem. Piemēram, tu vari izveidot reklāmu grupu “WordPress brīvmāksliniekiem” un citu “WordPress aģentūrai”. Tādējādi tu vari mērķēt savas ziņas un maksimāli palielināt savu reklāmu efektivitāti.
Kopsavilkums – Klientu piesaiste caur Facebook un Google AdWords
Klientu piesaiste caur Google AdWords var palīdzēt tev efektīvi pieņemt jaunus klientus, ja saproti pamata mehānismus. Pievērs uzmanību atbilstošiem atslēgvārdiem, strādā pie savu reklamāciju atbilstības un uzturi savu kampaņu struktūru optimālu, lai sasniegtu maksimālus rezultātus.
Bieži uzdoti jautājumi
Cik maksā reklāma Google AdWords?Izmaksas atšķiras atkarībā no konkurences izvēlētajos atslēgvārdos. Tu pats nosaki solījumu klikšķa cenai.
Kāda ir atšķirība starp meklēšanas tīklu un ekrāna tīklu?Meklēšanas tīkls rāda reklāmas tieši Google meklējumiem, savukārt ekrāna tīkls parāda baneru reklāmu dažādās partneru tīmekļa lapās.
Kā es varu samazināt savas klikšķu cenas?Palielinot savu reklāmu un mērķa lapas atbilstību, kā arī mērķtiecīgu atslēgvārdu izvēli, tu vari saglabāt klikšķu cenas zemas.
Cik ilgi nepieciešams, lai es redzētu rezultātus?Rezultāti var atšķirties atkarībā no izvēlētā atslēgvārda un kampaņu struktūras. Bieži vien pirmie rezultāti parādās dažu dienu laikā.
Cik svarīga ir nolaišanās lapa?Nolaišanās lapa ir izšķiroša, jo tai jāatbilst lietotāju gaidām, lai sasniegtu konversijas. Labi izstrādāta mērķa lapa uzlabo tavu atbilstības faktoru un samazina izmaksas.
