Klientu piesaiste caur digitālajām platformām ir nozīmīga katras mārketinga stratēģijas sastāvdaļa. Ja tev jau ir daži apmeklētāji tavā mājaslapā vai emuārā, ir laiks spert nākamo soli: mērķtiecīga retargeting šiem apmeklētājiem, lai tos pārvērstu par e-pasta kontaktiem un galu galā par klientiem. Šajā rokasgrāmatā es izskaidrošu, kā izstrādāt un īstenot efektīvu retargeting kampaņu caur Facebook un Google AdWords.
Svarīgākās atziņas
- Retargeting piedāvā iespēju atkārtoti uzrunāt apmeklētājus, kuri jau ir izrādījuši interesi par tavu piedāvājumu.
- Mērķauditoriju veidošana ir izšķiroša, lai uzrunātu pareizos lietotājus.
- Budžeta pārvaldība un frekvences uzraudzība ir nepieciešama, lai izvairītos no reklāmu pārslodzes.
- Ieteicams izmantot vizuālos materiālus, piemēram, eGrāmatas vai videoklipus, lai radītu lietotāju interesi un vāktu viņu e-pasta adreses.
Solījuma - solis rokasgrāmata
1. solis: Retargeting kampaņas izveide
Sāk ar kampaņas izveidi, kas koncentrējas uz lietotāju retargeting, kuri jau ir klikšķinājuši uz taviem emuāra ierakstiem vai lejupielādējuši saturu. Šim nolūkam vari izvēlēties kodolīgu nosaukumu, piemēram, "Retargeting 1. līdz 4. diena". Ir svarīgi, lai tu saglabātu pārskatu par dažādām kampaņām.
2. solis: Mērķauditorijas izvēle definēšana
Izvēlies mērķauditoriju savai retargeting kampaņai. Tu vari izveidot pielāgotu auditoriju, balstoties uz iepriekšējiem apmeklējumiem. Šajā gadījumā būtu lietderīgi izslēgt lietotājus, kuri jau ir aizpildījuši kontakta formu, lai novērstu budžeta izšķērdēšanu. Tev vispirms jāpārbauda, cik labi kampaņa darbojas, pirms nosaka, kuri lietotāji ir jāizslēdz.
3. solis: Budžeta iestatījumi
Iestatiet piemērotu dienas budžetu savai kampaņai, piemēram, 10 € dienā. Ņem vērā, ka retargeting kampaņās biežas reklāmas nav obligāti izdevīgas, jo tās var nogurdināt lietotājus. Iestatiet savu retargeting budžetu starp 3 un 5 € dienā. Uzturi acis uz kampaņas sniegumu, lai varētu veikt pielāgojumus.
4. solis: Reklāmas izveide
Izvēlies pievilcīgas bildes vai videoklipus, kurus vēlies izmantot savās reklāmās. Laba iespēja ir piedāvāt priekšskatījumu uz savu eGrāmatu vai videoklipu, kas palīdz lietotājam labāk saprast tavu piedāvājumu. Pārliecinies, ka grafikas ir pietiekami augstas izšķirtspējas un skaidri nodod ziņu.
5. solis: Saturs un aicinājums uz rīcību
Izstrādā labu tekstu savai reklāmai, kas apraksta tavu piedāvājuma pievienoto vērtību. Efektīvs aicinājums uz rīcību ir izšķirošs, lai lietotāji nodotu savas e-pasta adreses. Izmanto pievilcīgas formulācijas, kas rada zinātkāri un mudina lietotājus uzzināt vairāk par piedāvājumu.
6. solis: Pāreja uz nolaišanās lapu
Reklāmām ir jābūt saistītām ar piemērotu nolaišanās lapu. Šai lapai jābūt viegli navigējamai un tajā jāietver skaidra forma e-pasta adresu ievadei. Piedāvā skaidru labumu, piemēram, iespēju lejupielādēt eGrāmatu vai skatīties ierakstītus webinarus, kas palīdz lietotājiem sasniegt noteiktu mācību progresu.
7. solis: Uzraudzība un optimizācija
Izseko savu reklāmu sniegumu un rūpīgi analizē rezultātus. Izmanto analīzes rīkus, lai izsekotu klikšķu skaitam, konversijām un interakcijām. Pievērs uzmanību lietotāju uzvedībai un pielāgo savas reklāmas un budžetus atbilstoši, lai palielinātu efektivitāti. Optimizē arī mērķauditorijas uzrunāšanu, ja nepieciešams.
Kopsavilkums - Klientu piesaiste caur Facebook un Google AdWords: Retargeting kampaņa līdiem
Pateicoties retargeting kampaņu izmantošanai, tu vari atkārtoti uzrunāt apmeklētājus savā mājaslapā un mērķtiecīgi rosināt viņus atstāt savus kontaktus. Precīza mērķauditorijas definīcija, piemērota budžeta plānošana un pievilcīgs saturs ir atslēga uz panākumiem.
Bieži uzdotie jautājumi
Kas ir retargeting kampaņas?Retargeting kampaņas ir mārketinga stratēģijas, kuru mērķis ir atkārtoti uzrunāt lietotājus, kuri jau ir mijiedarbojušies ar tavu uzņēmumu.
Kā izveidot pievilcīgas reklāmas retargeting?Izmanto vizuālos materiālus, piemēram, bildes vai videoklipus, un pārliecinošu piedāvājumu, lai motivētu lietotājus nodot savu e-pasta adresi.
Cik liels būtu mans budžets retargeting reklāmām?Ieteicams budžets ir no 3 līdz 5 € dienā, lai nodrošinātu līdzsvarotu reklāmu frekvenci, neapgrūtinot lietotājus.
Kā es varu izmērīt savas retargeting kampaņas efektivitāti?Izmanto analīzes rīkus, lai izsekotu klikšķus, konversijas un lietotāju uzvedību, un attiecīgi pielāgo savu kampaņu.
Cik bieži man vajadzētu mainīt savas retargeting reklāmas?Ieteicams regulāri testēt un mainīt savu reklāmu variācijas, lai saglabātu lietotāju interesi un maksimizētu klikšķu skaitu.
