Conversion-Tracking mit Google AdWords effizient einrichten

Das Einrichten des Conversion-Trackings stellt einen entscheidenden Schritt im Marketing mit Google AdWords dar. Indem du die Aktionen der Nutzer auf deiner Webseite nachverfolgst, erhältst du wichtige Einblicke, wie gut deine Anzeigen performen und in welchem Maße sie zu deinen Geschäftszielen beitragen. In dieser Anleitung werde ich dir Schritt für Schritt zeigen, wie du das Conversion-Tracking sowohl im Dashboard als auch auf deiner Webseite einrichtest.

Wichtigste Erkenntnisse

• Conversion-Tracking ermöglicht eine präzise Messung der Nutzeraktionen, die für dein Unternehmen wichtig sind.
• Die Einrichtung erfolgt sowohl über das AdWords-Dashboard als auch durch das Einfügen eines speziellen Codes auf deiner Webseite.
• Eine klare Definition der Conversion-Ziele und eine gründliche Analyse der Ergebnisse fördern die Effizienz deiner Marketingmaßnahmen.

Schritt 1: Spalten im AdWords anpassen

Zuerst musst du dich in deinem AdWords-Konto anmelden. Gehe zum Reiter "Spalten" in deinem Dashboard und wähle "Spalten anpassen". Hier kannst du die relevanten Metriken für dein Conversion-Tracking auswählen. Es ist wichtig, die Conversion, die Kosten pro Conversion und die Conversion-Rate auszuwählen, da diese Daten dir helfen, effektive Entscheidungen basierend auf den Performance-Daten zu treffen. Am besten ziehst du die Metriken in die richtige Reihenfolge, um eine bessere Übersicht zu bekommen.

Schritt 2: Neue Conversion erstellen

Nachdem du die Spalten angepasst hast, gehe zu "Tools" und wähle "Conversions". Hier hast du die Möglichkeit, eine neue Conversion zu erstellen. Wähle die Option "Website", da wir für unsere Zwecke das Tracking über die Webseite einrichten möchten.

Schritt 3: Conversion-Details festlegen

Nachdem du die Webseite ausgewählt hast, gibst du deiner neuen Conversion einen Namen – zum Beispiel "Mallorca" für deine spezifische Kampagne. Definiere auch den Wert der Conversion. Wenn du hier keinen spezifischen Wert hast, kannst du diesen Schritt auch überspringen.

Achte darauf, die Zählmethoden richtig auszuwählen. Wenn du jede Conversion zählen möchtest, dann wähle die entsprechende Option. Die Kategorie kann ebenfalls ausgewählt werden – Optionen sind unter anderem "Anmeldung" oder "Anfrage".

Schritt 4: Conversion anlegen

Nachdem du alle erforderlichen Daten eingegeben hast, klicke auf "Speichern und fortfahren". Hier wirst du einen Code generiert bekommen, den du kopieren kannst. Diesen Code benötigst du später für deine Webseite.

Schritt 5: Code in die Webseite integrieren

Der nächste Schritt besteht darin, den kopierten Code in den Seitenquelltext deiner Dankeseite oder der Zielseite, auf die du tracken möchtest, einzufügen. Gehe in den Quelltext deiner Webseite und füge den Code an die Stelle ein, an der er ausgeführt werden soll. Dies könnte beispielsweise am Ende des Body-Tags sein.

Wenn ein Nutzer jetzt auf die Zielseite gelangt, zählt dies als eine Conversion. Wenn du beispielsweise ein Produkt für 97 Euro verkaufst, würde eine Conversion gezählt, wenn der Nutzer diese Seite erreicht, nachdem er eine Bestellung getätigt hat.

Schritt 6: Conversion-Ergebnisse analysieren

Nachdem das Tracking eingerichtet ist, sollte das System beginnen, die Conversions zu zählen. Über das Dashboard in AdWords kannst du deine Conversions analysieren. Du wirst sehen, wie viele Nutzer tatsächlich die gewünschten Aktionen durchgeführt haben.

Zusammenfassung – Conversion-Tracking mit Google AdWords einrichten

In dieser Anleitung hast du gelernt, wie du das Conversion-Tracking in Google AdWords effektiv einrichtest. Du hast die Prozesse für die Anpassung der Spalten, die Erstellung neuer Conversions und die Integration des Tracking-Codes in deine Webseite durchlaufen. Mit diesen Schritten kannst du beginnen, wertvolle Daten zur Performance deiner Kampagnen zu sammeln und strategische Entscheidungen auf Basis von realen Nutzeraktionen zu treffen.