Egal ob du ein Unternehmen betreibst oder in der Marketingbranche arbeitest, das Verständnis der Schlüsselbegriffe in Google AdWords ist entscheidend für deinen Erfolg. Die Art und Weise, wie du deine Schlüsselwörter auswählst und einstellst, kann den Unterschied zwischen hohen Kosten und einer hohen Konversionsrate ausmachen. In diesem Leitfaden erkundest du die Unterschiede zwischen „weitgehend passend“, „passende Wortgruppe“ und „genau passend“.
Wichtigste Erkenntnisse
- Verstehe die Bedeutung der unterschiedlichen Übereinstimmungstypen von Schlüsselwörtern
- Nutze „genau passend“, um gezielte Anzeigen zu schalten und die Kosten pro Klick zu senken
- Experimentiere mit verschiedenen Übereinstimmungstypen, um optimale Ergebnisse zu erzielen
Schritt-für-Schritt-Anleitung
Zuerst schauen wir uns den Reiter Keywords an. In diesem Bereich siehst du die Schlüsselwörter deiner Anzeigen. Hier hast du die Möglichkeit, diese nach deinen Bedürfnissen zu ändern.
Du hast möglicherweise ursprünglich geplant, das Schlüsselwort „Bleaching“ zu verwenden. In Anbetracht der Kampagnenleistung ist es jedoch sinnvoll, Änderungen vorzunehmen, um dich auf spezifischere Suchanfragen zu konzentrieren. Eine Anzeigengruppe auf „Bleaching Berlin“ zeigt uns, dass diese Kampagne möglicherweise an zwei Punkten verbessert werden kann: Zum einen passt das Keyword nicht präzise zu einem geografischen Standort und zum anderen wurden nicht die optimalen Gebotsstrategien verwendet.
Jedes Schlüsselwort hat verschiedene Einstellungsmöglichkeiten, die du anpassen kannst. Klicke einfach auf das entsprechende Keyword und akzeptiere die Änderungen. Damit siehst du neue Felder zur Anpassung. In diesem Bereich wirst du drei Hauptoptionen für Übereinstimmungstypen finden: „weitgehend passend“, „genau passend“ und „passende Wortgruppe“.
Unter „weitgehend passend“ wird deine Anzeige auch angezeigt, wenn Nutzer nach anderen, ähnlichen Begriffen suchen. Angenommen, jemand sucht nach „weißen Zähnen“ oder „Zahnreinigung“ – auch dann könnte deine Anzeige erscheinen. Diese Option führt häufig dazu, dass du viele Klicks erhältst, die jedoch nicht unbedingt zu Konversionen führen, da das Interesse der Nutzer eventuell nicht mehr übereinstimmt.
Jetzt kommen wir zu „passende Wortgruppe“. Hierbei wird das Schlüsselwort flexibler behandelt. Das bedeutet, dass sowohl „Bleaching Berlin“ als auch „Berlin Bleaching“ oder „Bleaching in Berlin“ gewertet werden. Diese Variante sorgt dafür, dass deine Anzeige häufiger ausgespielt wird, jedoch weniger präzise als „genau passend“ ist.
Der entscheidende Vorteil der „genau passenden“ Übereinstimmung ist, dass deine Anzeige nur dann angezeigt wird, wenn Nutzer exakt nach deinem Keyword suchen. Zum Beispiel bei „Bleaching Berlin“ muss genau dieser Ausdruck eingegeben werden; Variationen wie „Berlin Bleaching“ werden nicht berücksichtigt. Diese berücksichtigen die hohe Kaufbereitschaft deines potenziellen Kunden.
Wenn du genau passend nutzt, wirst du feststellen, dass die Klickkosten in der Regel günstiger sind. Das liegt daran, dass du für gezielte Suchanfragen bietest und der Qualitätsfaktor deiner Anzeige steigt, da diese die Suchanfragen präzise erfüllt. Ideal ist es, wenn deine Anzeige direkt auf eine relevante Landing-Page verweist.
Ein weiterer Punkt, den du beachten musst, sind die Klammern oder Anführungszeichen, die du bei der Eingabe der Schlüsselwörter siehst. Eckige Klammern zeigen an, dass das Schlüsselwort genau passend ist. Anführungszeichen zeigen, dass es sich um eine passende Wortgruppe handelt. Fehlen diese Elemente, ist das Keyword weitgehend passend.
In der Zusammenfassung solltest du die Optionen zusammenfassen. Bei „weitgehend passend“ wird auch bei semantisch verwandten Suchanfragen angezeigt, während bei „genau passend“ nur exakte Übereinstimmungen berücksichtigt werden. Mit der „passenden Wortgruppe“ hast du einen Mittelweg, der mehr Variationen zulässt, aber nicht so präzise ist wie genau passend.
Hier sind deine Optionen im Überblick: Wenn du „weitgehend passend“ wählst, kannst du ein breiteres Publikum ansprechen, erhältst aber möglicherweise weniger qualifizierte Leads. „Genau passend“ ist der präziseste Weg, um hochinteressierte Kunden zu erreichen, hat aber potenziell niedrigere Klickzahlen. Experimentiere mit den verschiedenen Übereinstimmungstypen und beobachte, wie sich deine Anzeigenpreise verändern, um die optimale Einstellung für dein Unternehmen zu finden.
Zusammenfassung – Google AdWords: Schlüsselbegriffe für erfolgreiche Anzeigengruppen
In dieser Anleitung hast du die verschiedenen Übereinstimmungstypen von Schlüsselwörtern in Google AdWords kennengelernt. Du solltest nun in der Lage sein, die für deine Zielgruppe am besten geeigneten Begriffe zu wählen. Denke daran, verschiedene Einstellungen zu testen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Häufig gestellte Fragen
Was bedeutet „weitgehend passend“?„Weitgehend passend“ zeigt deine Anzeige für verwandte Suchanfragen an, auch wenn das exakte Schlüsselwort nicht eingegeben wird.
Wie funktioniert „passende Wortgruppe“?„Passende Wortgruppe“ zeigt deine Anzeige an, wenn die Suchanfrage Variationen des Keywords enthält, wie z.B. „Bleaching Berlin“ oder „Bleaching in Berlin“.
Was sind die Vorteile von „genau passend“?„Genau passend“ stellt sicher, dass deine Anzeige nur bei exakten Übereinstimmungen erscheint, wodurch die Qualität und das Interesse der Nutzer steigen.
Wie kann ich die Kosten pro Klick senken?Indem du prästabst und „genau passend“ verwendest, kannst du gezieltere Anzeigen schalten und möglicherweise die Klickkosten senken.
Wie sollte die Landing-Page beschaffen sein?Die Landing-Page sollte direkt auf den relevanten Inhalt verlinken, um den Nutzern ein nahtloses Erlebnis zu bieten und die Konversion zu maximieren.
