Google AdWords – weniger Kosten, mehr Kunden

Begrüßung und Zielsetzung durch den Autor.

Anfang März 2016 änderte Google den Aufbau und die Ansicht von Google AdWords. Statt bisher elf AdWords-Treffern gibt es deren nur noch sieben. Davon vier gut sichtbar über der organischen Suche und drei, die meist nur nach mehrmaligen Crawlen sichtbar werden. Damit passt Google die Desktop-Ansicht der mobilen Ansicht an.

Wo und wie werden AdWords-Anzeigen auf den verschiedenen Bildschirmgrößen angezeigt?

Die Vorteile von Google AdWords:

• Geld musst du nicht für die Anzeige, sondern nur für den Klick zahlen
• Du bist sehr schnell auf Seite 1 bei Google
• Du bist relativ kostengünstig auf Seite 1 bei Google
• Du kannst deine Anzeige sehr flexibel managen
• Du musst nicht den riesigen Aufwand wie in der Suchmaschinenoptimierung betreiben

Die Nachteile von AdWords:

• Es steht „Anzeige“ über den Anzeigen, was den ein oder anderen Kunden abschreckt
• Nicht jeder Klick ist auch ein Kunde
• Je nach Budget wirst du zeitlich eingeschränkt angezeigt
• Du kannst durch „Fehlklicks“ finanziellen Schaden erleiden
• Auf kleinen Bildschirmen wirst du möglicherweise nicht angezeigt, weil deine Gebotsstrategie dies nicht zulässt

Diese drei Faktoren beeinflussen entscheidend die Platzierung deiner AdWords-Anzeige:

• Dein Gebot
• Dein Qualitätsfaktor
• Deine CTR (Klick Through Rate)

So baust du Google AdWords logisch und hierarchisch richtig auf.

So eröffnest du ein Google-AdWords-Konto, wenn du bisher noch überhaupt kein Konto eingerichtet hast.

Auch wenn die Keyword-Analyse meist als unwichtig angesehen wird, da jeder denkt, er wisse schon, was für ihn wichtig ist, führe diese gewissenhaft durch. Es wird sich lohnen.

So findest du die lukrativsten Keywörter für deine Anzeigen und vermeidest unnötige Kosten für Keywörter, die zwar auf den ersten Blick lukrativ aussehen, aber eigentlich nur dein Budget auffressen.

Eine Alternative zum Google-Keyword-Planer, mit der du ebenfalls hervorragend „Kauf“-Keywörter, die häufig gesucht werden, recherchieren kannst.

Im Schnelldurchlauf erfährst du bereits alles, was du wissen musst, um deine Kampagne erfolgreich bei Google anzulegen.

Der komplette Ablauf, ganz schnell erklärt, um den Überblick zu bekommen.

Schnelldurchlauf – so richtest du ein Conversion-Tracking im Dashboard und auf deiner Webseite ein.

Die erste Kampagne, wenn du noch nie AdWords geschalten hast.

Erhalte einen Überblick über das AdWords-Konto.

So richtest du die erste Kampagne in der Praxis ein.

So variierst du den Standort und Umkreis deiner Suche, um bestmöglich in deinem Kundenkreis gefunden zu werden.

So erstellst du deine erste Anzeigengruppe! Und immer daran denken: pro Anzeigengruppe nur ein Keyword!

Lege drei Anzeigen pro Anzeigengruppe an, damit Google testen kann, welche am besten konvertiert. Hast du diese Daten, dann pausiere die weniger erfolgreichen Anzeigen.

Keywörter – die Bedeutung von „weitgehend passend“, „passende Wortgruppe“ und „genau passend“.

Ein paar persönliche Worte zu den Anzeigenerweiterungen von Google.

Grundsätzliches zu den Anzeigenerweiterungen von Google. Mit Anzeigenerweiterungen lassen sich mehr und besser qualifizierte Klicks erzielen.

Überblick im Google-Adwords-Konto über die Möglichkeiten der Anzeigenerweiterung.

Sitelinks ermöglichen dir, dein Thema breiter darzustellen und den Kunden auf weitere Landingpages (Zielseiten) zu führen. Du stellst dadurch deine Kompetenz erweitert da.

Die Standorterweiterung für deine Anzeige. Besonders wichtig für lokal tätige Unternehmen.

Die Anruferweiterung bringt mehrere Vorteile. Sie regionalisiert und baut damit Vertrauen auf. Nutze das!

Bewertungen schaffen Vertrauen. Hier hast du sogar die Möglichkeit, die Bewertungen zu veröffentlichen, die dir genehm sind.

Zusatzinformationen können sowohl für, wie der Name sagt, zusätzliche, ergänzende Informationen genutzt werden oder z. B. für eine Handlungsaufforderung (Call to act).

Conversion ist das Lebenselixier aller Bemühungen rund um Google AdWords. Vergiss nicht, diese wichtige Kennzahl zu erheben.

So richtest du die wichtigsten Kennzahlen auf deinem Dashboard ein und hast die wichtigsten Kennzahlen immer im Auge.

Durch ein Conversion-Tracking misst du die Quantität, die Kosten und die Kaufrate in Prozent über Google AdWords.

Die perfekte Landingpage laut dem Werbevideo von Google.

Achte auf diese Punkte, um eine Ablehnung deiner Kampagne bzw. deiner Webseite zu vermeiden.