Bevor du in ChatGPT Ads auch nur einen Euro ausgibst, legst du vier Grundentscheidungen fest: das Kampagnenziel, das Budget, den Zeitraum und das Gebiet, in dem deine Anzeigen erscheinen. Diese Anleitung zeigt dir Schritt für Schritt, wie du die Kampagnenebene im Ads Manager ausfüllst. Außerdem erfährst du, wann Reichweite, Klicks oder Conversions das richtige Ziel sind und warum Conversions ohne eingerichtete Messung schlicht verlorenes Geld bedeuten.
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Die Anleitung bezieht sich auf ein Testkonto. Die Oberfläche kann sich mit Updates ändern, die Logik der Entscheidungen bleibt aber gleich.
Wichtigste Erkenntnisse
Das Kampagnenziel bestimmt, wie du in der Auktion bietest und welche Anzeigenformate dir zur Verfügung stehen. Wähle es deshalb bewusst aus.
Conversions setzt du erst dann als Ziel, wenn die Messung (Conversion-Tracking mit Pixel, siehe Sektion 5) eingerichtet ist. Ohne Messung fehlen dir die Daten, um zu erkennen, welche Anzeigen tatsächlich Verkäufe bringen.
Ein Tagesbudget ist besser steuerbar als ein Gesamtbudget. Es ist aber kein exakter Tageswert: Die Plattform kann an einzelnen Tagen mehr ausgeben, solange der Wochenrahmen eingehalten wird.
Die automatische Textanpassung durch KI solltest du deaktivieren, wenn du die Kontrolle über Sprache und Inhalt behalten willst.
Schritt für Schritt
Schritt 1: Voraussetzungen prüfen
Bevor du die Kampagne anlegst, kontrollierst du drei Dinge: Dein Konto braucht ein Logo und einen Markennamen, und die Zahlungsdaten müssen hinterlegt sein. Fehlen die Zahlungsdaten, lässt sich die Kampagne später nicht ausspielen. Conversions richtest du noch nicht jetzt ein, sondern erst mit der Messung aus Sektion 5. Öffne danach den Ads Manager und wechsle in den Bereich „Kampagnen“.
Schritt 2: Kampagne von Grund auf erstellen
Klicke auf „Kampagne erstellen“. Der Ads Manager bietet dir anschließend an, eine Kampagne automatisch von der KI erstellen zu lassen. Diese Option lehne ab und wähle stattdessen „Von Grund auf erstellen“. So behältst du jede Einstellung selbst in der Hand. Du befüllst dann nacheinander die Kampagnenebene, die Anzeigengruppe und die Anzeige. In dieser Anleitung geht es zunächst nur um die oberste Ebene, der Rest folgt im nächsten Abschnitt.
Schritt 3: Einen sprechenden Kampagnennamen vergeben
Der Name der Kampagne ist für dich selbst gedacht. Du findest ihn später schnell wieder, wenn du mehrere Kampagnen parallel laufen lässt. Ein bewährtes Muster kombiniert Anlass, Ziel und Standort, zum Beispiel „Black Friday – Klicks – Deutschland und Österreich“. Ein Zeitraum im Namen ist optional und in den meisten Fällen nicht nötig, weil der Zeitraum ohnehin in den Einstellungen festgelegt wird.
Schritt 4: Das richtige Kampagnenziel wählen
Der Ads Manager bietet drei Ziele zur Auswahl. Reichweite bedeutet, dass du möglichst viele Impressionen erzielst. Es geht dabei nicht um Klicks, sondern um Markenbekanntheit. Große Marken wie Coca-Cola oder Starbucks nutzen dieses Ziel, damit sich ihr Logo einprägt. Für kleine Shops mit begrenztem Budget ist es meist wenig sinnvoll.
Klicks ist das Ziel für die meisten Einsteiger. Du möchtest, dass möglichst viele Menschen auf deine Anzeige und damit auf deine Landingpage oder Website gelangen. Dort können sie sich informieren und im besten Fall kaufen.
Conversions wählst du, wenn du einen Onlineshop betreibst und konkrete Aktionen wie Käufe messen willst. Dafür brauchst du zwingend Conversion-Tracking und einen hinterlegten Pixel auf deiner Website. Solange diese Messung nicht steht, ist das Ziel Conversions verlorenes Geld, weil die Plattform ohne Daten nicht gezielt auf Käufer optimieren kann. Richte also zuerst die Messung aus Sektion 5 ein und kehre danach zu dieser Entscheidung zurück. In diesem Beispiel bleibst du bei Klicks.
Schritt 5: Das Gebiet festlegen
Im Bereich Standorte wählst du zunächst ganze Länder aus. Der Ads Manager erlaubt aber auch Regionen, Städte und Postleitzahlen. Für einen lokalen Friseur oder ein Restaurant ist ein enger Radius von etwa 10 bis 20 Kilometern sinnvoll, weil kaum jemand für einen Termin quer durchs Land reist. Ein Onlineshop hingegen verkauft überregional und profitiert davon, möglichst viele Länder abzudecken.
Wenn Wien eine eigene Kampagne bekommen soll, kannst du Österreich ohne Wien auswählen und Wien separat anlegen. Dasselbe gilt für Berlin. In diesem Beispiel reichen Deutschland und Österreich vollständig aus.
Schritt 6: Die Plattformen auswählen
Im nächsten Schritt legst du fest, auf welchen Geräten und Oberflächen die Anzeigen erscheinen. Zur Auswahl stehen die ChatGPT-App für iOS, die App für Android und die Webversion im Browser. Für die meisten E-Commerce-Marken sind alle drei Plattformen sinnvoll. Schließe eine Plattform nur dann aus, wenn deine Website auf diesem Gerät schlecht aussieht oder der Kauf dort nicht möglich ist. Ein Shop, in dem man auf dem Handy nicht bestellen kann, sollte beispielsweise die App-Ausspielung zunächst meiden.
Schritt 7: Das Tagesbudget festlegen
Das Tagesbudget ist der Betrag, den du pro Tag ausgeben möchtest. Im Beispiel wird ein Wert von 50 Euro pro Tag angegeben. Wichtig ist das Verständnis der Berechnung: Der Wert ist eine Obergrenze pro Woche. Bei 50 Euro täglich beträgt der maximale Wochenverbrauch 350 Euro, also sieben Tage mal 50 Euro. Die Plattform kann an einzelnen Tagen mehr ausgeben, etwa das Doppelte, wenn viele Anfragen eingehen. Dann fällt der Verbrauch an den Folgetagen geringer aus, damit der Wochenrahmen eingehalten wird.
Ein Tagesbudget ist im Alltag meist die bessere Wahl, weil es die Ausgaben gleichmäßiger verteilt und weniger Schwankungen erzeugt.
Schritt 8: Gesamtbudget als Alternative verstehen
Neben dem Tagesbudget kannst du auch ein Gesamtbudget für die gesamte Kampagne festlegen, zum Beispiel 350 Euro. Das Gesamtbudget ist jedoch schwerer zu steuern. Die Kampagne kann bereits nach zwei Tagen aufgebraucht sein, obwohl sie eine ganze Woche laufen sollte, und danach passiert fünf Tage lang nichts. Deshalb arbeiten erfahrene Werbetreibende in den großen Werbenetzwerken in der Regel mit dem Tagesbudget. Der Zeitraum selbst legst du weiterhin über Start- und Enddatum fest.
Schritt 9: Die automatische Textanpassung deaktivieren
Die Option zur Textanpassung erstellt personalisierte Anzeigen mithilfe von KI. Dabei werden Texte auch übersetzt. Stell dir vor, deine Anzeige ist auf Deutsch verfasst, aber jemand sucht auf Italienisch und befindet sich im gewählten Gebiet. Dann könnte die KI die Anzeige eigenständig ins Italienische übertragen. Das führt schnell zu ungewollten Formulierungen. Deshalb solltest du die Option deaktivieren und die Anzeigentexte selbst kontrollieren.
Schritt 10: Ausblick auf die Anzeigengruppe
Mit der Kampagnenebene hast du die Grundlagen gelegt. Als Nächstes folgt die Anzeigengruppe, in der du unter anderem das Gebot festlegst. Dort entscheidest du, wie viel du pro Klick oder Ergebnis bereit bist zu zahlen. Die Einstellungen der Kampagnenebene wirken sich bereits auf diese Schritte aus, deshalb solltest du sie vollständig und bewusst ausfüllen.
Zusammenfassung – ChatGPT Ads Kampagne einrichten: Ziel, Budget und Gebiet festlegen
Du legst in der Kampagnenebene zuerst die Voraussetzungen wie Logo, Markenname und Zahlungsdaten fest und wählst dann bewusst ein Kampagnenziel. Reichweite dient der Markenbekanntheit, Klicks bringen Besucher auf deine Website, und Conversions messen echte Aktionen, setzen aber eine eingerichtete Messung voraus. Das Gebiet bestimmst du nach deinem Geschäftsmodell, also überregional für einen Onlineshop oder lokal mit kleinem Radius für Dienstleister. Ein Tagesbudget ist besser steuerbar als ein Gesamtbudget, sofern du die Wochenobergrenze im Blick behältst. Zum Schluss deaktivierst du die KI-Textanpassung, damit du Sprache und Inhalt der Anzeigen selbst kontrollierst.
FAQ
Frage: Muss ich vor dem Anlegen der Kampagne etwas vorbereiten?Antwort: Ja, dein Konto sollte ein Logo und einen Markennamen haben, und die Zahlungsdaten müssen hinterlegt sein. Ohne Zahlungsdaten wird die Kampagne nicht ausgespielt.
Frage: Wann sollte ich das Ziel Conversions wählen?Antwort: Conversions wählst du, wenn du einen Onlineshop betreibst und Käufe messen möchtest. Voraussetzung ist ein eingerichtetes Conversion-Tracking mit Pixel auf deiner Website.
Frage: Warum ist das Ziel Conversions ohne Messung problematisch?Antwort: Ohne Messung hat die Plattform keine Daten darüber, welche Nutzer kaufen. Du gibst dann Geld aus, ohne die Ergebnisse nachvollziehen oder steuern zu können.
Frage: Kann ein Tagesbudget an einzelnen Tagen überschritten werden?Antwort: Ja, an einzelnen Tagen kann mehr ausgegeben werden, zum Beispiel das Doppelte. Der Wochenverbrauch ist jedoch auf das Siebenfache des Tagesbudgets begrenzt.
Frage: Welches Gebiet ist für einen Onlineshop sinnvoll?Antwort: Ein Onlineshop verkauft meist überregional, weshalb ganze Länder wie Deutschland und Österreich sinnvoll sind. Lokale Dienstleister wie Friseure oder Restaurants arbeiten dagegen eher mit einem kleinen Radius.
Frage: Sollte ich die automatische Textanpassung aktivieren?Antwort: Davon wird in dieser Anleitung abgeraten. Die KI könnte Anzeigen eigenständig übersetzen und inhaltlich verändern, weshalb du die Kontrolle über deine Texte behalten solltest.
