Bevor du im Ads Manager auch nur ein Feld anklickst, solltest du wissen, welche Angaben du machst und was der Nutzer am Ende tatsächlich sieht. Genau dieser Zusammenhang entscheidet darüber, ob deine Anzeige sauber wirkt oder abgeschnitten erscheint. In dieser Anleitung gehe ich Schritt für Schritt durch den Aufbau einer ChatGPT-Anzeige. Du lernst die Felder kennen, verstehst die empfohlenen Zeichenlängen für Titel und Beschreibung und erfährst, worauf du bei Bildern achten solltest. Am Ende kannst du deine Anzeigen komplett vorbereiten, bevor du das Formular öffnest.
Das Video wird erst beim Abspielen von YouTube geladen – dabei werden Daten (u. a. deine IP-Adresse) an YouTube bzw. Google übertragen. Mehr dazu in der Datenschutzerklärung
Wichtigste Erkenntnisse
- Der Ads Manager ist dein Konto, in dem du Kampagnen verwaltest, Zahlungsdaten hinterlegst und Anzeigen anlegst.
- Eine Anzeige umfasst Budget, Zielgruppe, Region, Ziel, Plattform, Bild, Titel, Text, Beschreibung und Zielseite.
- Der Nutzer sieht eine Karte mit dem Hinweis „gesponsert“, dem Firmennamen, einem Bild oder Logo, dem Titel, ein bis zwei Sätzen Text und der Zielseite.
- Als Richtwert gelten rund 16 Zeichen für die Überschrift (Headline) und rund 32 Zeichen für die Beschreibung, wobei Leerzeichen und Satzzeichen mitzählen.
- Das Bild sollte das Unternehmen widerspiegeln und nicht einfach das Logo wiederholen.
- Konkrete Bildmaße in Pixeln nennt das Video nicht. Prüfe die aktuellen Formatvorgaben daher direkt im Ads Manager.
Schritt-für-Schritt-Anleitung
Schritt 1: Den Ads Manager als Konto verstehen
Der Ads Manager ist dein zentrales Konto für alle Werbeaktivitäten. Auf der linken Seite findest du das Menü mit der Übersicht über deine Kampagnen und deren Performance. Hier siehst du auf einen Blick, was läuft und wie es sich entwickelt. Behalte im Hinterkopf, dass dies die Ebene ist, auf der du später Ergebnisse auswertest.
Schritt 2: Offene Aufgaben und Hilfsfunktionen im Blick behalten
Im Menü findest du außerdem Tasks, also Aufgaben, die noch erledigt werden müssen. Im Beispiel des Videos ist das etwa die Einrichtung der Zahlungsdaten oder das Hochladen eines Logos. Erledige diese Punkte, bevor du eine Kampagne startest, sonst blockiert dich das System später. Weitere Bereiche wie Conversions oder Feeds kannst du dir zunächst anschauen und vertiefen, wenn du die Grundlagen sicher beherrschst.
Schritt 3: Eine neue Kampagne anlegen
Sobald du im Bereich Kampagnen bist, kannst du über den Kampagnenmanager eine neue Kampagne anlegen. Hier beginnt der eigentliche Aufbau deiner Anzeige. Denke daran, dass du in dieser Phase noch nichts veröffentlichst, sondern alle Angaben strukturiert hinterlegst.
Schritt 4: Budget, Zielgruppe, Region und Plattform festlegen
Zuerst legst du ein Budget fest. Danach definierst du die Zielgruppe, wobei du im Video eine Region wie Österreich auswählst. Anschließend bestimmst du das Ziel der Kampagne und die Plattform, auf der die Anzeige erscheinen soll. Überlege dir diese Angaben am besten vorab, denn sie bestimmen, wer deine Anzeige überhaupt zu sehen bekommt.
Schritt 5: Bild, Titel, Text und Beschreibung vorbereiten
Jetzt kommen die kreativen Elemente: das Bild, der Titel (Headline), der Text und der Beschreibungstext. Schreibe diese Inhalte am besten in einem separaten Dokument vor, damit du die Zeichenlängen prüfen kannst, bevor du sie ins Formular einträgst. So vermeidest du unnötige Korrekturen direkt im Ads Manager.
Schritt 6: Die Zielseite auswählen
Die Zielseite, auch Landing Page genannt, ist die Seite, auf der Nutzer landen, wenn sie auf deine Anzeige klicken. Idealerweise ist sie für Conversions optimiert, also etwa auf eine klare Handlung wie eine Anfrage oder einen Kauf ausgelegt. Wähle deine Zielseite bewusst aus, denn ein guter Klick bringt wenig, wenn die Seite die Erwartung des Nutzers nicht erfüllt.
Schritt 7: Die Anzeige aus Sicht des Nutzers betrachten
Der Nutzer sieht deine Eingabefelder nicht, sondern eine Karte. Diese enthält den Hinweis „gesponsert“, den Firmennamen, ein Bild, bei fehlendem Bild das Logo, den Titel, ein bis zwei Sätze Text und die Zielseite. Rechts neben dem Markennamen befinden sich außerdem drei Punkte. Dort erhält der Nutzer zusätzliche Informationen, warum er die Anzeige sieht, und kann Anzeigen dieser Art in der Regel ausblenden.
Schritt 8: Die Überschrift auf rund 16 Zeichen begrenzen
Die Headline ist die wichtigste Textzeile der Karte. Laut den Empfehlungen im Video sollte sie etwa 16 Zeichen lang sein. Formuliere sie kurz und prägnant, damit sie vollständig angezeigt wird und sofort verständlich ist. Ein Beispiel aus dem Video ist „Easy Install Privacy Panel“, das im Feed gut lesbar bleibt.
Schritt 9: Die Beschreibung auf rund 32 Zeichen begrenzen
Unter der Überschrift steht die Beschreibung in hellerer Schrift. Sie sollte etwa 32 Zeichen umfassen. Wichtig ist, dass du Zeichen zählst und nicht Wörter. Leerzeichen, Kommas, Punkte und Abstände fließen in die Zählung ein. Zähle deshalb mit einem Zeichenzähler nach, bevor du den Text übernimmst.
Schritt 10: Ein passendes Bild statt des Logos wählen
Das Creative, also das Bild, erscheint je nach Darstellung rechts oder links neben den Texten. Es sollte im besten Fall nicht erneut das Logo zeigen, sondern das Unternehmen und sein Angebot widerspiegeln. Im Video wird als Beispiel Stiftung Warentest genannt, deren Bild Menschen beim Testen zeigt. Für eine Tischlerei würde sich zum Beispiel ein Holztisch anbieten. Das Video nennt keine konkreten Pixelmaße, daher solltest du die aktuellen Formatvorgaben im Ads Manager prüfen, bevor du das Bild hochlädst.
Schritt 11: Die Anzeige im Feed kontrollieren
Im Feed erscheint die Anzeige in einem Gesprächskontext. Im Video fragt ein Nutzer, welche Materialien er für einen Zaun braucht. ChatGPT antwortet und blendet passend eine Werbung für einfach zu installierende Sichtschutzpaneele ein. Prüfe deshalb, ob deine Anzeige zu typischen Fragen passt, die Nutzer in deinem Bereich stellen. Eine Anzeige, die im Kontext der Antwort relevant wirkt, hat die besseren Voraussetzungen.
Zusammenfassung – ChatGPT-Anzeigen vorbereiten: Felder, Zeichengrenzen und Bildvorgaben im Überblick
Eine ChatGPT-Anzeige entsteht im Ads Manager über mehrere Angaben: Budget, Zielgruppe, Region, Ziel, Plattform, Bild, Titel, Text, Beschreibung und Zielseite. Der Nutzer sieht davon nur einen Ausschnitt in Form einer Karte mit Hinweis, Firmenname, Bild, Überschrift, kurzem Text und Zielseite. Als Richtwerte nennt das Video etwa 16 Zeichen für die Headline und etwa 32 Zeichen für die Beschreibung. Das Bild sollte das Unternehmen zeigen, nicht nur das Logo. Wenn du diese Punkte vorab durchdenkst und in einem Dokument vorbereitest, öffnest du das Formular mit klaren Inhalten und vermeidest unnötige Korrekturen.
FAQ
Was ist der Unterschied zwischen Headline und Beschreibung?Die Headline ist die große Überschrift der Anzeige, die Beschreibung ist der kleinere Text darunter. Laut Video sind für die Headline etwa 16 Zeichen empfohlen, für die Beschreibung etwa 32 Zeichen.
Zählen Leerzeichen und Satzzeichen bei den Zeichengrenzen mit?Ja, im Video wird ausdrücklich betont, dass Kommas, Punkte und Abstände mitzählen. Es werden also Zeichen gezählt und nicht Wörter.
Welche Bildmaße brauche ich für meine ChatGPT-Anzeige?Konkrete Pixelangaben nennt das Video nicht. Prüfe die aktuellen Formatvorgaben direkt im Ads Manager, bevor du ein Bild hochlädst.
Was passiert, wenn ich kein Bild hochlade?Dann wird stattdessen das Logo angezeigt. Ein eigenes Bild ist deshalb meist die bessere Wahl.
Was bedeutet der Hinweis „gesponsert“ auf der Anzeige?Er kennzeichnet die Anzeige als bezahlte Werbung. Der Nutzer erkennt so sofort, dass es sich nicht um eine normale Antwort handelt.
Was verbirgt sich hinter den drei Punkten neben dem Markennamen?Dort kann der Nutzer mehr Informationen abrufen, etwa warum ihm die Anzeige angezeigt wird. Außerdem kann er Anzeigen dieser Art in der Regel ausblenden.
Warum ist die Zielseite so wichtig?Die Zielseite ist der Ort, an dem Klicks landen. Sie sollte für Conversions optimiert sein, damit sich der Klick für dich lohnt.
Sollte mein Bild das Logo wiederholen?Nein, im besten Fall nicht. Ein Bild, das dein Unternehmen oder Angebot zeigt, wirkt eindrucksvoller und vermittelt schneller, worum es geht.
