Wichtige Marketing-Begriffe mit Anfangsbuchstaben D: Wir erklären kurz und bündig, worum es unter anderem beim Data Mining, Direktmarketing und Duplicate Content geht. Mach dich schlau über den Begriff der Diversifikation und steige in das Thema der DSGVO ein. Alles alphabetisch sortiert für ein schnelles Auffinden des von dir gesuchten Begriffs:

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Data Mining

Data Mining bedeutet übersetzt so viel wie nach Daten graben. Dabei werden systematisch computergestützte statistische Methoden genutzt, um vorhandene Datenbestände zu untersuchen. Das Ziel ist es, Querverbindungen, Muster oder Trends zu identifizieren.

Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO)

Die Datenschutz-Grundverordnung sorgt für eine einheitliche Regelung im Datenschutzrecht. Sie gilt seit 2018 für alle Unternehmen und öffentlichen Einrichtungen innerhalb der Europäischen Union. Ihr Ziel ist der Schutz von Personen bei der Verarbeitung ihrer personenbezogenen Daten. Zugleich gewährleistet die DSGVO den freien Verkehr dieser Daten.

Direktmarketing

Zum Direktmarketing zählen sämtliche Werbemaßnahmen, die mögliche Kunden mittels direkter Ansprache zu einer bestimmten Handlung bewegen sollen – z. B. zu einer Antwort, einem Kauf oder einer Registrierung. Zum Direktmarketing zählen beispielsweise personalisierte Newsletter oder Werbesendungen mit Antwortkarte.

Diversifikation

Diversifikation ist eine Unternehmensstrategie, mit der die Geschäftstätigkeit ausgedehnt wird – z. B. durch die Ausweitung des bestehenden Portfolios, das Erneuern von Produkten und Dienstleistungen oder das Streuen gewisser Risiken. Bei der Diversifikation unterscheidet man unterschiedliche Arten. Eine davon ist die horizontale Diversifikation. Ein Beispiel dafür ist, wenn ein Süßwarenhersteller sein Angebot an Milchschokoladenriegeln um Riegel aus Zartbitterschokolade erweitert.

Domain

Als Domain bezeichnet man eine eindeutige Adresse im Web. Über sie wird nach Eingabe in die Adresszeile des Browsers eine mit ihr verbundene Website aufgerufen. Domains sind auch Bestandteil von E-Mail-Adressen – der Part rechts vom @-Zeichen. Eine Domain setzt sich aus einem konkreten Namen, einem Punkt sowie einer Endung zusammen. Der Name ist, bis auf bestimmte Ausnahmen, frei wählbar, darf jedoch maximal 63 Zeichen umfassen. Die Endung kann z. B. eine Landeskennung wie .de für Deutschland sein. Mittlerweile gibt es auch frei wählbare Endungen mit einer begrenzten Zeichenzahl. Einer Domain können Subdomains hinzugefügt werden.

Duplicate Content

Duplicate Content steht übersetzt für doppelter Inhalt und meint die Darstellung von identischem Inhalt auf unterschiedlichen Webseiten. Genauer gesagt: Wenn ein kompletter Text 1:1 auf weiteren Webseiten verwendet wird, ist das Duplicate Content. Suchmaschinen wie Google erkennen und filtern ihn und bewerten betroffene Webseiten sogar negativ. Das wiederum hat Einfluss auf das Ranking bei Suchergebnissen. Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es daher besonders wichtig, einzigartige Inhalte zu verwenden. Diese werden als Unique Content bezeichnet.