Marketing-Begriffe V: Viral, Visits, Vision

• Verweildauer

Die Verweildauer (oder Sitzungsdauer) ist die durchschnittliche Zeitspanne, die ein User auf einer Webseite verweilt. Die Verweildauer erstreckt sich vom Aufruf der Seite – z. B. über den Suchergebnis-Link auf einer Suchmaschine – bis zum Verlassen der Seite. Das Ergebnis ist ein wichtiger Messwert, um die Attraktivität einer Webseite für einen User zu beurteilen. Je länger sich also ein User auf einer bestimmten Webseite aufhält, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass ihm diese Seite gefällt. Die Steigerung der Verweildauer ist somit das Ziel eines jedes Website-Betreibers.

• Virales Marketing

Virales Marketing steht für eine besondere Marketingstrategie, die vor allem in den Sozialen Medien weit verbreitet ist. Der Grundgedanke dabei ist, ungewöhnliche, überraschende Nachrichten zu veröffentlichen, die direkt oder indirekt auf ein Produkt, eine Marke oder ein Unternehmen aufmerksam machen, und die sich so schnell wie ein Virus verbreiten. Das Ziel ist also, dass die ausgesendete Botschaft „ansteckend“ ist und wie eine gute Mundpropaganda funktioniert. Das meistgenutzte Medium für virales Marketing ist das Video. Ein Beispiel für erfolgreiches virales Marketing ist die „Supergeil“-Kampagne von Edeka.

• Vision

Die Vision ist ein strategischer Bestandteil des Unternehmensleitbildes. Dies umfasst die Vision, die Mission und die Werte eines Unternehmens. Die Vision umfasst hierbei das Ziel und somit die Zukunft des Unternehmens. Im Mittelpunkt stehen Fragen wie z. B.: Was macht das Unternehmen? Warum gibt es das Unternehmen? Für wen gibt es das Unternehmen? Die Vision ist stark emotional geprägt. Ein Beispiel für die Vision eines Unternehmens ist die Vision von Wikipedia: „Stell Dir eine Welt vor, in der jeder einzelne Mensch freien Anteil an der Gesamtheit des Wissens hat.”

▶ Video-Tutorial: Mission, Vision und Werte eines Unternehmens

▶ In unserem Blog: Die Unternehmensvision – Tipps und Beispiele

• Visits

Der Begriff Visits bezieht sich auf die Anzahl der Besuche auf einer Webseite. Ruft ein User also mindestens eine Seite eines Webangebotes auf, ist ein Visit entstanden. Im Gegensatz zum Messwert Unique User, mit dem die Anzahl der unterschiedlichen Besucher angegeben wird, können die Visits auch ein und denselben Besucher mehrmals verzeichnen.