Marketing-Begriffe R: Reichweite, Retargeting, Responsive Design

• Ranking

Der Begriff Ranking beschreibt im Online-Marketing die Platzierung einer Webseite in einer Suchmaschine. Damit eine Webseite gut „rankt“, müssen verschiedene Faktoren wie schnelle Ladezeiten oder die Verwendung entsprechender Keywords erfüllt sein. Dies wird durch eine professionelle Suchmaschinenoptimierung erreicht.

• Reichweite

Mit der Reichweite wird im Online-Marketing angegeben, wie viele Personen eine bestimmte Werbemaßnahme oder ein bestimmtes Medium erreicht hat. Anhand dieser Kennzahl lässt sich der Erfolg z. B. einer Kampagne oder einer Website klar bemessen. Die Reichweite ist für die Mediaplanung unentbehrlich und dient als Bemessungsgrundlage für den Preis, der für die Platzierung eines Werbemittels bezahlt werden muss.

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• Relaunch

Ein Relaunch kann sich sowohl auf ein Produkt als auch auf eine Website beziehen. In beiden Fällen geht es um eine Überarbeitung und Verbesserung des Angebotes. Der Produkt-Relaunch zielt darauf ab, ein Produkt durch funktions- oder designspezifische Änderungen attraktiver zu machen und somit seinen Lebenszyklus zu verlängern. Der Website-Relaunch dient dazu, die Website z. B. an ein verändertes Nutzerverhalten anzupassen und sie dafür strukturell, technisch und gestalterisch auf einen modernen Stand zu bringen.

• Responsive Design

Responsive Design – oder auch Responsive Webdesign – ermöglicht die benutzerfreundliche Darstellung von Websites auf unterschiedlichen Endgeräten – z. B. auf Desktop, Tablet und Smartphone. Das Design passt sich dabei automatisch den Gegebenheiten der Darstellungsumgebung an. Responsive Design gilt heute als Standard für die Realisierung von Websites, da mobile Endgeräte mittlerweile eine größere Rolle als desktopgebundene Geräte bei der Internetnutzung spielen.

• Responsive first

Responsive first – oder auch Mobile first – steht dafür, dass die Gestaltung, Performance und Nutzerfreundlichkeit von Websites verstärkt mobil ausgerichtet ist. Da seit 2015 mehr User per Smartphone oder Tablet als per Desktop Suchanfragen stellen und Websites besuchen, hat sich das Webdesign entsprechend angepasst. Vom Konzept her ist es zuerst auf die Nutzung auf mobilen Geräten ausgerichtet und erst im zweiten Schritt auf die Nutzung auf Desktop-Geräten.

• Retargeting

Als Retargeting bezeichnet man eine Werbestrategie, bei der Nutzer, die ein bestimmtes Angebot im Web angeklickt haben, im weiteren Verlauf ihrer Webbesuche an dieses Angebot erinnert werden. Dies geschieht mithilfe von Werbeeinblendungen. Dabei kommt es zu deutlich weniger Streuverlusten, da die Nutzer bereits ein Interesse signalisiert haben und die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass die Nutzer die gewünschte Aktion – z. B. den Kauf des beworbenen Produktes – letztlich durchführen.

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• Return on Investment (ROI)

Der Return on Investment ist eine unternehmerische Kennzahl. Sie sagt aus, ab wann eine Investition beginnt, rentabel zu werden. Dabei wird der erzielte Gewinn ins Verhältnis zum eingesetzten Kapital gesetzt. Anhand der errechneten Rendite lässt sich beurteilen, ob sich eine Investition lohnt.