In unserem Glossar kannst du dich über wichtige Marketing-Begriffe informieren, die mit G beginnen. Lass dich wissen, was es mit dem Golden Circle auf sich hat und worum es beim sogenannten Guerilla-Marketing geht. Kurz und prägnant auf den Punkt gebracht – das musst du zu den Marketing-Begriffen wissen:

Marketing-Glossar: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z

Golden Circle/Goldener Kreis

Der Golden Circle ist ein auf den Fragen Warum, Wie und Was basierendes Kommunikationsinstrument – erschaffen vom Strategen Simon Sinek. Im Mittelpunkt seines Kreises (Circle) steht die Frage nach dem Warum – dem Why. Warum tut ein Unternehmen, was es tut? Welcher Vision folgt es? Auf welchem Sinn basiert es? Die Antworten sind die Richtschnur für alle Handlungen und Überlegungen des Unternehmens. Erst dann stellen sich die Fragen, wie das Unternehmen agiert und was es eigentlich tut. Die Ausrichtung auf ein visionäres Unternehmensziel ermöglicht es der Zielgruppe ebenso wie den eigenen Mitarbeitern, sich besser mit dem Unternehmen zu identifizieren. Somit fördert die Anwendung des Golden Circle den Erfolg eines Unternehmens im Hinblick auf seine Verkäufe und seine Attraktivität als Arbeitgeber. Außerdem bietet der Golden Circle auch in Krisenzeiten eine erfolgreiche Strategie, die eigene Vision nicht aus den Augen zu verlieren.

▶ Video-Empfehlung: Positionierung von Unternehmen – The Golden Circle

▶ Im Blog: Golden Circle – Markenleitbild (mit kostenloser Vorlage)

Guerilla-Marketing

Guerilla-Marketing beschreibt Vermarktungsaktionen, die durch ihre ungewöhnlichen, teils rebellischen Umsetzungen herausstechen und durchaus auch mit geringem Budget umsetzbar sind. Dabei kann es sich unter anderem um außergewöhnliche Objekte oder sinnestäuschende Installationen handeln. Durch den Überraschungseffekt erzielt diese Art des Marketings eine höhere Aufmerksamkeit. Ein Beispiel ist die von Greenpeace an einem Strand platzierte, täuschend echt wirkende Imitation eines toten Wals, aus dessen Maul riesige Mengen Plastikmüll quellen. Der Begriff Guerilla leitet sich aus dem Bereich der Kriegsführung ab, bei der ein Gegner mit überraschenden Angriffen aus dem Hinterhalt konfrontiert wird.