L wie Landingpage, Launch und Lead. L wie Linkbuilding und Local SEO. Du merkst schon: Hier geht es in unserem Glossar um wichtige Marketing-Begriffe, die mit dem Buchstaben L beginnen. Schau gleich rein und informiere dich – wir haben für dich die wichtigsten Aspekte zusammentragen, die du kennen solltest:

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Landingpage

Eine Landingpage ist eine Webseite mit thematisch gezielten, speziell auf die Zielgruppe abgestimmten Inhalten. Dabei kann es sich um eine Seite handeln, die im Rahmen einer Kampagne konkrete Informationen liefert, zur Mitarbeitergewinnung dient oder ein spezielles Thema tiefer beleuchtet. Nutzer gelangen auf eine Landingpage, indem sie z. B. ein digitales Werbemittel anklicken.

Launch

Launch bedeutet übersetzt so viel wie Start. Er bezeichnet die Veröffentlichung eines Projektes oder Produktes. Dabei kann es sich um den Start einer neuen Website handeln oder um die Einführung eines neuen Produktes – z. B. eines Smartphones. Auch eine Marke kann neu launchen. Eine Form des Launch ist der Relaunch. Hierbei wird etwas Bestehendes durch ein Update ersetzt – z. B. durch ein weiterentwickeltes Logo, eine angepasste Website oder ein verbessertes Nachfolgeprodukt. Vor dem eigentlichen Launch oder Relaunch von Websites oder Apps veröffentlichen Unternehmen oft eine Beta-Version, um das Feedback der Nutzer einzusammeln und so ggf. Anpassungen vorzunehmen.

Lead

Als Lead wird ein potenzieller Kunde bezeichnet, der sich z. B. für ein Produkt oder eine Marke interessiert und bereit ist, dafür seine Kontaktdaten zur Verfügung zu stellen. Auslöser können gezielte Marketingmaßnahmen des Unternehmens sein. Von einem qualifizierten Lead spricht man, wenn der Kunde eine gewisse Kaufbereitschaft signalisiert. Das Ziel der Generierung möglichst vieler Leads ist es, mit potenziellen Kunden aus der Zielgruppe in Dialog zu treten und konkrete Kaufanreize zu schaffen.

Linkbuilding/Linkaufbau

Das Linkbuilding bzw. der Linkaufbau steht für die Optimierung der Anzahl und Qualität sogenannter Backlinks. Hierbei handelt es sich um Links, die auf einer Website platziert wurden und auf andere Websites verweisen. Nutzer verstehen die Platzierung solcher Links als Empfehlung und verwenden ihn in vielen Fällen auch. Suchmaschinen können solche Links ebenfalls erkennen, was sich positiv auf das Ranking auswirken kann. Ausschlaggebend für den Erfolg des Linkbuildings ist heutzutage ein möglichst natürliches Linkwachstum. Eine zu große Menge an Links reduziert das Nutzererlebnis, wird als störend empfunden und kann auch seitens Google mit einem geringeren Ranking bestraft werden.

▶ Video-Empfehlung: Linkaufbau erreichen zur Erhöhung der Relevanz

Local SEO

Local SEO ist ein Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung. Es dient der Verbesserung der lokalen Suchanfragen bei Google & Co. Hat die Suchanfrage also eine lokale Verbindung, erhalten Websites mit dem entsprechenden Bezug zur Region ein höheres Ranking. Gezielt eingesetzt, hilft Local SEO, ein Unternehmen genau in der Region sichtbar zu machen, in der es seinen Standort hat bzw. in der es geschäftlich tätig ist. Für Local SEO sind spezielle Maßnahmen erforderlich. Google stellt Unternehmen dazu Google My Business (bzw. jetzt Google Unternehmensprofil) bereit. Hier werden z. B. Firmenname, Adresse und Öffnungszeiten eingepflegt und später bei der Suchanfrage ausgespielt.

▶ Kurs-Empfehlung: Local SEO – hohe Sichtbarkeit erreichen