ChatGPT Ads: Pubblicità nel gestore annunci OpenAI

Ottieni una panoramica del corso: perché il tuo annuncio si trova in ChatGPT in una conversazione e non in un elenco dei risultati, come funziona l'asta e cosa costruisci passo dopo passo, dalla creazione dell'account agli suggerimenti contestuali fino alla prima campagna con misurazione accurata.

Vedi in diretta come appare un annuncio sotto una risposta di ChatGPT e impari a conoscere il formato, il posizionamento e la marcatura direttamente sull'oggetto. Scopri che gli utenti Plus e Pro non vedono mai pubblicità e perché dovresti subito creare un secondo account gratuito per controllare i tuoi annunci.

Controlli le categorie bloccate e i contesti di conversazione sensibili, inquadri il tuo settore e richiedi direttamente su ads.openai.com il tuo account pubblicitario insieme alla verifica dell'identità. Impari perché paese, valuta e fuso orario non possono mai più essere modificati e perché dovresti presentare la richiesta ora, mentre prepari i prossimi passi.

Capisci la differenza tra ricerca e conversazione: nessuno cerca te in ChatGPT, le persone discutono di un problema. Impari perché non ci sono prenotazioni di parole chiave, nessuna garanzia di consegna e nessun benchmark trasferibile, e quale errore di valutazione brucia per primo il budget di chi passa da Google Ads.

Conoscerai il caso studio che ti accompagnerà nel corso: Eichenwerk, una manifattura di legno massiccio di Vienna con un negozio online per DACH e prezzi che vanno da 400 a 2.500 euro. Analizzerai perché l'offerta si adatta agli annunci di ChatGPT e a che punto nella conversazione nasce l'intenzione di acquisto. Il briefing del caso studio è disponibile come materiale di accompagnamento.

Ricostruisci con ChatGPT le conversazioni in cui il tuo prodotto fornirebbe una risposta sensata e costruisci la tua mappa conversazionale. Impari perché le richieste di supporto e i motivi di restituzione sono le migliori fonti, come tradurre le domande sui prodotti nella loro fase problematica e perché il pianificatore di parole chiave è qui inutile. Tutti i prompt sono forniti come materiale di accompagnamento.

Scrivi suggerimenti contestuali seguendo i quattro modelli: Problema, Confronto, Situazione e Occasione, ciascuno con esempi dello studio di caso Eichenwerk. Imparerai perché suggerimenti troppo ristretti non sono efficaci, perché quelli troppo ampi consumano il budget e perché la gamma deve far parte del design del test, non della prima campagna.

Imparerai la struttura di un annuncio ChatGPT: quali campi compilare nell'Ads Manager, cosa vede effettivamente l'utente, quali limiti di caratteri sono previsti per il titolo e il testo e quali dimensioni delle immagini ti servono. In questo modo puoi preparare completamente gli annunci prima di aprire il modulo.

Scrivi tre varianti di annuncio per Eichenwerk e valuta le une contro le altre. Imparerai le tre regole per i testi pubblicitari nella conversazione: il nome dell'azienda e il logo appaiono automaticamente, parla del problema invece che del prodotto e offri un passo concreto successivo invece di una promessa pubblicitaria.

Valuti le possibili immagini degli annunci in base al soggetto, al contrasto e alla leggibilità nella piccola mappa e prepari la tua landing page. Controlli il tuo robots.txt in 30 secondi, poiché OAI-AdsBot e OAI-SearchBot devono avere accesso al tuo sito, altrimenti metti a rischio l'approvazione degli annunci e la tua visibilità organica in ChatGPT.

Stai completando la configurazione del tuo account pubblicitario: inserisci il metodo di pagamento e il profilo di fatturazione, inserisci il logo e il nome dell'azienda e invita i membri del team con i ruoli appropriati. Imparerai perché il logo e il nome dell'azienda appaiono esattamente così nell'annuncio come sono impostati nelle impostazioni e dovresti controllarli prima di avviare.

Comprendi i tre livelli nel Ads Manager: campagna con obiettivo, budget, durata e area, gruppo di annunci con suggerimenti contestuali e offerta, e annuncio con titolo, testo, immagine e pagina di destinazione. Impari la struttura raccomandata per il primo test e perché troppi gruppi di annunci rendano i tuoi dati non interpretabili.

Definisci in un'unica sessione l'obiettivo della campagna, il budget, il periodo e l'area, e impara quando il reach, i click o le conversioni sono significativi. Scoprirai perché le conversioni come obiettivo senza una misurazione impostata rappresentano soldi persi e dovresti prima impostare la misurazione dalla sezione 5.

Stai impostando il tuo gruppo di annunci: strategia di offerta e offerta CPC massima, URL di destinazione, parametri di query e suggerimenti contestuali. Impari che l'asta non paga la tua offerta massima, ma appena sopra l'offerta del secondo miglior offerente, perché dovresti iniziare nella fascia consigliata di 3-5 euro e come utilizzare l'indicatore di competitività come segnale di partenza.

Crei i tuoi annunci con titolo, testo e immagine, controlli la panoramica delle campagne e invii tutto per l'approvazione. Impari cosa significano gli stati Serving e Not Serving, come classificare le proposte di annunci del Ads Manager e cosa fare se un annuncio non viene pubblicato.

Guardi il menu del pubblico nel Ads Manager e impari come creare gruppi di destinatari da elenchi di email. Scopri perché i gruppi di destinatari personalizzati non sono attualmente disponibili per le campagne nell'EFTA e in Svizzera e puoi concentrarti completamente sui suggerimenti contestuali all'avvio.

Imposti i parametri UTM per le tue campagne ChatGPT ancor prima di spendere il primo euro. Impari quali parametri inserire e dove, come funzionano i valori di modello per le ID di campagne, gruppi di annunci e annunci, e come il tuo Analytics esistente mostra immediatamente i visitatori da ChatGPT come una fonte a sé stante. Le istruzioni sono incluse come materiale di accompagnamento.

Integri l'OpenAI-Pixel sul tuo sito web e apprendi quando è utile utilizzare l'API delle conversioni. Crei una fonte di dati e conversioni personalizzate nel Gestore inserzioni, generi il codice per il tuo evento di conversione e crei così le condizioni per l'obiettivo della campagna Conversioni. La guida passo-passo è fornita come materiale di accompagnamento.

Confronti due gruppi di annunci metrica per metrica e impari cosa fornisce automaticamente il Ads Manager e cosa diventa visibile solo con una misurazione configurata. Scopri perché non ci sono benchmark di settore, perché un confronto del CTR con i valori di Google porta nella direzione sbagliata e perché solo le richieste per euro speso sono realmente affidabili.

Procedi in modo sistematico quando il tuo annuncio non funziona: prima il controllo preliminare di 60 secondi, poi l'albero diagnostico che va dalla verifica dell'identità al pagamento e all'offerta, fino ai suggerimenti contestuali che non si adattano alla conversazione. Impari perché non cambi mai tutto contemporaneamente. La checklist degli errori con tutti i casi è allegata come materiale di supporto.

Analizzi le gruppi di inserzioni di una campagna in corso e decidi per ogni gruppo cosa cambiare e cosa lasciare inalterato. Impari perché non dovresti mai modificare contemporaneamente i suggerimenti contestuali e le offerte, e come riconoscere comunque, anche con dati ridotti, ciò che ha avuto effetto.

Inserisci le pubblicità di ChatGPT nel tuo mix di marketing: quale fase del percorso del cliente copre il canale, da dove proviene ragionevolmente il budget di prova, a seconda dell'onlineshop, del fornitore locale o dell'offerta B2B, e come rimanere aggiornato su una piattaforma che cambia mensilmente. Il manuale del corso è fornito come materiale di supporto.